最近得知德爾惠“2006年整體銷售量還是停留在4億元左右”（王君玉文章《德爾惠：品牌變臉競爭迷局》），品牌運營聘請了知名品牌專家李光斗先生作為顧問。    筆者有話，想說一說。    如果沒有緣由，德爾惠是不會花大本錢請李先生的。名氣大，費用自然高，本著投入—產出

    日前，第20屆體博會在成都召開。奧運會的即將到來，為中國體育注入了一針強心劑。記者看到，本次體博會異常火爆。國際品牌咄咄逼人的氣勢以及本土品牌的后來居上成為本次博覽會的一大看點。在中國娛樂運動代表品牌德爾惠的展廳，記者看到該品牌的LOGO、廣告語、品牌英文名等悄然改變。據德爾惠總裁特別助

    2007年4月，國內知名體育用品品牌德爾惠宣布了品牌換標大行動。德爾惠把原有的拼音替換成更加國際化的英文，同時廣告語也徹底從中文演繹成英文。德爾惠集團相關負責人坦誠表示，本次的換標行動主要瞄準了2008年北京奧運會。同時，德爾惠表示與國內眾多企業關注奧運營銷與非奧運營銷不同，德爾惠采用了全

    在國內知名體育用品品牌德爾惠沿用多年的德爾惠標志近日已悄然變化。全新的英文標志取代了原有的中文標志，品牌原中文拼音“DEERHUI”現已變為英文名“DEERWAY”，廣告語“我的個性”被“ON THE WAY”所代替。　　 　　國內營銷專家指出，奧運營銷的確是本土品牌走向國際化的一條便捷之道，但是在這條金

　　本月底，德爾惠與八家咨詢管理顧問公司簽約戰略伙伴關系，同時宣布將其原來的商標“Deerhui”拼音字母組合更改為“Deerway”英文字母組合。 　　記者了解到，目前泉州的運動品牌，一些英文商標從一開始就采用英文字母的組合。比如特步的“xtep”、亞禮得的“athletic”、匹克的“peak”及七匹狼運動的“swsport”，但更

    春節后，德爾惠的LOGO、廣告語、品牌英文名等悄然改變。這些，只不過是德爾惠品牌提升戰略的開幕曲。今年起，德爾惠將掀起一場持續３年的品牌提升風暴，而這一切的目標，都將指向2008年北京奧運會帶來的體育商機。     重塑品牌形象     重廣告包裝、輕品牌整體