在國內(nèi)知名體育用品品牌德爾惠沿用多年的德爾惠標志近日已悄然變化。全新的英文標志取代了原有的中文標志，品牌原中文拼音“DEERHUI”現(xiàn)已變?yōu)橛⑽拿�“DEERWAY”，廣告語“我的個性”被“ON THE WAY”所代替。　　

　　國內(nèi)營銷專家指出，奧運營銷的確是本土品牌走向國際化的一條便捷之道，但是在這條金光大道上，本土品牌也面臨著重重壁壘。本土品牌絕大多數(shù)均是用中文或者“中式”英文表現(xiàn)品牌，而品牌建立的過程就是品牌溝通的過程。德爾惠的換標行動首先為品牌有效溝通創(chuàng)造了先決條件。　　

　　德爾惠相關(guān)負責人表示，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展很大程度上與中國競技體育國際地位提升密不可分，因此德爾惠非常珍惜奧運營銷商機，品牌換標行動只是在符合相關(guān)法規(guī)與管理框架下圍繞奧運營銷走出的第一步。　　

　　相關(guān)品牌戰(zhàn)略專家認為，中國從加入世貿(mào)組織起，本土品牌即使只在國內(nèi)市場銷售，國際市場對其影響越來越大，要真正解決品牌溝通的難題，只有采用國際通用的品牌表現(xiàn)和表達方式才能建立品牌影響力。　　

　　德爾惠集團副總裁何苦先生表示，2008年8月8日，第29屆奧運會將在北京開幕，全球的焦點都將匯集到北京。對中國品牌而言，這是百年難逢的機遇，德爾惠換標的本質(zhì)目的就是讓品牌能夠用國際化的方式與世界溝通。　　

　　喜愛德爾惠體育用品的在校大學生表示，德爾惠使用英文標識后更顯國際化，品牌個性更加突出和鮮明。