本月底，德爾惠與八家咨詢管理顧問公司簽約戰略伙伴關系，同時宣布將其原來的商標“Deerhui”拼音字母組合更改為“Deerway”英文字母組合。

　　記者了解到，目前泉州的運動品牌，一些英文商標從一開始就采用英文字母的組合。比如特步的“xtep”、亞禮得的“athletic”、匹克的“peak”及七匹狼運動的“swsport”，但更多的依然是采用漢語拼音字母的組合。

　　而德爾惠此番合作動作不小，將對其企業品牌、營銷、人力資源、終端市場、平面設計、空間設計、生產管理等企業征戰南北的“七種武器”進行整合提升。

　　德爾惠企劃部經理謝存濱說，這次英文商標的修改是企業品牌國際化的一種提升，新的英文字母組合將使企業品牌更具國際化和現代感。“品牌國際化并不一定代表你的產品要走出去，事實上本土企業在中國市場同樣進行著國際化的競爭。在如今全球經濟一體化及信息化地球村的影響下，品牌的各種組合元素都必須更加迎合時代主流趨勢。”他說。

　　對此，本刊顧問、國內著名策劃人李光斗評論說，德爾惠商標原來的字母組合“Deer�瞙ui”已經在市場上成熟運作很久，但是該字母組合僅僅是其品牌中文名稱的拼音組合，沒有明確的意義指向，并不能為其品牌加分。

　　李光斗認為，品牌名字的好壞影響到品牌文化的推廣，一個優秀的英文品牌名稱可以增加品牌的國際感、信賴感、品質感，提高品牌的溢價能力。

　　“國際知名汽車品牌‘Benz’曾再三斟酌其中文品牌名，從‘笨死’到‘平治’再到‘奔馳’；‘Coca－cola’也經歷過從‘蝌蝌啃蠟’到‘可口可樂’的過程。國際知名品牌進入中國市場尚且如此重視品牌名稱，那中國本土企業有什么理由不為品牌取個合適的英文名稱來參與國際化競爭呢？”他表示，從目前的情況來看，用英文字母組合來代替拼音字母組合，是本土品牌發展的一個趨勢。