【中國鞋網(wǎng)-促銷技巧】“十一”黃金周剛剛過去，對(duì)于購物達(dá)人們來說，最期待的應(yīng)該就是即將到來的電商“雙11”購物節(jié)了。10月23日，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，面對(duì)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)“蛋糕”，和往年實(shí)體商場(chǎng)淡定應(yīng)對(duì)電商“雙11”相比，今年，沈陽多家商場(chǎng)開始提前對(duì)應(yīng)季秋冬服裝打折銷售，意圖是提前在“雙11”促銷戰(zhàn)中分得一杯羹。
商場(chǎng)應(yīng)季商品
提早促銷
“往年秋冬服飾一般是進(jìn)入11月份才開始促銷，今年好早啊�！痹趧倓傔^去的周末里，市民肖娜逛街時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前沈陽不少商場(chǎng)都在進(jìn)行應(yīng)季的秋冬服飾大促。
10月23日，記者走訪沈陽商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，百盛、興隆大家庭、茂業(yè)百貨金廊店、奧體萬達(dá)等多家商場(chǎng)紛紛針對(duì)秋冬新品打出了“促銷牌”�！芭鹿�(jié)”、“秋冬服飾節(jié)”、“秋冬新品領(lǐng)福利”等促銷活動(dòng)，吸引了不少消費(fèi)者前來淘便宜。
而除了提早進(jìn)行應(yīng)季商品促銷外，記者在走訪中還注意到，不少商場(chǎng)拉長(zhǎng)了促銷周期。目前，多數(shù)商場(chǎng)針對(duì)秋冬服飾的促銷活動(dòng)周期基本都在10天以上。茂業(yè)百貨金廊店的一位銷售人員告訴記者：“我們這輪秋冬服裝大促一共要進(jìn)行12天，這個(gè)周期長(zhǎng)度也是往年沒有的。”
記者在商場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，“全場(chǎng)5折起”、“滿99減60”等促銷標(biāo)語被不少品牌商家掛到了顯眼處。“現(xiàn)在秋冬裝新款剛上市不久，打到5折的價(jià)格已經(jīng)和網(wǎng)上沒什么區(qū)別了�！笔忻穸⌒〗愀嬖V記者，近期她準(zhǔn)備入手幾件冬裝，原本計(jì)劃先在實(shí)體店看看款式，等“雙11”電商搞活動(dòng)了，再去網(wǎng)上購物。但是在商場(chǎng)里逛了幾圈她發(fā)現(xiàn)，有些品牌在商場(chǎng)里的折扣甚至比網(wǎng)店還要低。
10月23日，記者登錄某品牌的網(wǎng)絡(luò)旗艦店看到，一款標(biāo)價(jià)2195元的男裝外套，網(wǎng)店售價(jià)為1317元，相當(dāng)于在原價(jià)基礎(chǔ)上打了6折。而在太原街某商場(chǎng)內(nèi)，該品牌目前正在進(jìn)行“VIP會(huì)員5折”的促銷活動(dòng)。這樣算下來，實(shí)體店打完5折的價(jià)格要比網(wǎng)購還便宜219.5元。
想在“雙11”里分一杯羹
在“不年不節(jié)”的當(dāng)下，沈陽多個(gè)商場(chǎng)集體對(duì)應(yīng)季秋冬服飾進(jìn)行促銷，還給出了諸多折扣，背后的“動(dòng)力”是什么?
“‘雙11’快到了，我們壓力很大。如果說‘雙11’對(duì)于實(shí)體商場(chǎng)沒有一點(diǎn)影響，那肯定是不現(xiàn)實(shí)的�！鄙蜿栆晃徊辉妇呙纳虉�(chǎng)內(nèi)部人士對(duì)記者坦言，網(wǎng)購對(duì)于消費(fèi)者最大的吸引力就在于比實(shí)體店更低廉的價(jià)格，因此面對(duì)網(wǎng)購沖擊，擠出商品水分已經(jīng)成了不少商場(chǎng)的共識(shí)�！霸趯�(shí)體商場(chǎng)購物有很多網(wǎng)購不可替代的優(yōu)勢(shì)，想要把網(wǎng)購消費(fèi)者吸引過來，折扣不夠，就沒有競(jìng)爭(zhēng)力。而商場(chǎng)提前啟動(dòng)秋冬大促，最主要的原因還是想跑在電商前面，通過折扣優(yōu)惠增強(qiáng)購買力，提前搶占市場(chǎng)份額。” (中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
