【中國(guó)鞋網(wǎng)-促銷技巧】8月13日，中國(guó)傳統(tǒng)七夕節(jié)。最近幾年，七夕被包裝成為本土情人節(jié)，各大商家也看準(zhǔn)商機(jī)，推出各類宣傳促銷活動(dòng)。

　　然而，今年卻有點(diǎn)與眾不同，本周記者實(shí)地走訪幾大商場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，今年商場(chǎng)并沒(méi)有為“中國(guó)情人節(jié)”設(shè)置高強(qiáng)度的促銷活動(dòng)，不論是活動(dòng)規(guī)模，還是宣傳力度，甚至打折幅度上都較以往平淡很多。不少商場(chǎng)表示，將留足實(shí)力應(yīng)戰(zhàn)“金九銀十”。

　　服裝在換季珠寶成主力

　　13日，記者在伊勢(shì)丹春熙路店、群光百貨等商場(chǎng)鮮見(jiàn)以七夕為主題的宣傳。伊勢(shì)丹的二樓、三樓等樓層，“換季促銷”的牌子隨處可見(jiàn)，群光百貨則打出“改裝出清”的招牌，像王府井百貨等商場(chǎng)也沒(méi)有明顯的七夕節(jié)日打折宣傳。

　　記者就此詢問(wèn)某商場(chǎng)專柜工作人員，該工作人員介紹，一方面商場(chǎng)總體上一直對(duì)服裝有優(yōu)惠活動(dòng)，而現(xiàn)在正處在衣服換季的時(shí)候，商場(chǎng)正在針對(duì)夏裝進(jìn)行打折出清活動(dòng)。另一方面，今年七夕不在周末，客流量不會(huì)太大，七夕本身持續(xù)的熱度也不過(guò)三五天，比不上換季促銷可以搞更長(zhǎng)時(shí)間，專門為此做現(xiàn)場(chǎng)展示以及大力度促銷不劃算。

　　與服裝促銷七夕遇冷不同，珠寶首飾類商品卻呈現(xiàn)“強(qiáng)勢(shì)”局面，各大商場(chǎng)內(nèi)部的珠寶首飾專柜推出諸多優(yōu)惠活動(dòng)。春熙路的各大金銀珠寶飾品店外，打折優(yōu)惠的廣告牌隨處可見(jiàn)，周大福春熙路門店甚至讓一男一女打扮成牛郎織女來(lái)吸引顧客，在門店和專柜統(tǒng)一推出了“七夕魔法盒”活動(dòng)，主推飾品1元搶購(gòu)，大部分商品9.5折，同時(shí)享受10返1的優(yōu)惠。伊勢(shì)丹百貨春熙店從8月1日至14日的珠寶節(jié)，推出滿額贈(zèng)卡和滿額贈(zèng)三級(jí)大禮等活動(dòng)，而王府井百貨總府店在8月10日和11日兩天進(jìn)行了包含浪琴、天梭、歐米茄等品牌的名表鑒賞會(huì)。

　　記者在各大店鋪看到，前來(lái)詢問(wèn)購(gòu)買珠寶飾品的以中年人為主，一位銷售人員解釋說(shuō)，金銀珠寶價(jià)格較高，中年人一般經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，有實(shí)力買比較名貴的珠寶送給伴侶。

　　小力度促銷超市顧客寥寥

　　在王府井百貨，記者看到，負(fù)一層超市內(nèi)的食品貨架前，好時(shí)巧克力打出七夕促銷的展臺(tái)，幾款鐵盒禮盒的降價(jià)幅度較大，原價(jià)70-80元的禮盒現(xiàn)價(jià)基本上降到40元左右，其中買一款禮盒裝還有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)一條水晶吊墜。記者也注意到，這幾款禮盒都是卡通形象圖案。銷售員說(shuō)，買巧克力主要還是以青年男女為主，卡通圖案更能吸引年輕女性。其他幾家大型商超的食品貨架也有巧克力促銷，但記者看到購(gòu)買者寥寥。一位消費(fèi)者稱，巧克力一般是西方的情人節(jié)才會(huì)購(gòu)買，在七夕買會(huì)有些奇怪。

　　在伊藤洋華堂春熙店門口，還打出“七夕許愿林”的活動(dòng)，兩棵盆栽的樹上面掛滿了情侶寫的許愿字條，吸引了很多情侶在此駐足拍照。而伊藤洋華堂內(nèi)部的化妝品專柜并沒(méi)有專門為七夕做促銷活動(dòng)，只有moschino香水為此開(kāi)辟了七夕展臺(tái)。 (中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)