【中國鞋網(wǎng)-促銷技巧】盡管尚處盛夏，但走進(jìn)百貨商場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)品牌應(yīng)季夏裝已經(jīng)展開大力度的折扣促銷特賣，有些款式甚至優(yōu)惠至二到三折。記者在采訪中了解到，庫存壓力、網(wǎng)購沖擊和秋裝提早上市這三大主因讓應(yīng)季夏裝不得不提前“自降身段”。

　　打折提前了近一個(gè)月

　　記者走訪市場(chǎng)時(shí)了解到，時(shí)下，應(yīng)季夏裝的大力度折扣已經(jīng)在各大百貨商場(chǎng)、購物中心全面展開，包括知名時(shí)尚潮牌和面向大眾消費(fèi)的流行品牌在內(nèi)，大多數(shù)上市不到三個(gè)月的應(yīng)季新款夏裝都已經(jīng)開始打折，平均折扣在五折左右，有些品牌甚至優(yōu)惠至二到三折。部分知名服裝品牌代理商向記者表示，今年夏裝全線打折確實(shí)比較早，往年至少要到8月下旬才開始。據(jù)了解，在部分品牌的折扣店、工廠店，也已經(jīng)有不少應(yīng)季夏裝甚至是今年的新款陸續(xù)上架銷售。

　　多原因?qū)е麓黉N提前

　　多家商場(chǎng)負(fù)責(zé)人和一些品牌代理商向記者坦言，夏裝促銷提前展開，很大程度上是源于庫存的壓力。據(jù)透露，服裝企業(yè)庫存大的現(xiàn)象，從去年就已經(jīng)出現(xiàn)，到今年上半年，不少知名品牌在多方讓利的情況下庫存仍然難以消化，因此夏裝提前打折對(duì)不少品牌來說也是無奈之舉。此外，網(wǎng)購市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)也逐漸成為影響大商場(chǎng)客流和銷售的一大原因。商場(chǎng)人士表示，特別是一些流行品牌及其子品牌中檔價(jià)位的服裝，受電商影響都很明顯，所以多數(shù)品牌都選擇了提前打折。另外，秋裝早早上市也對(duì)夏裝銷售形成不利影響。

　　促銷將逐漸呈常態(tài)化

　　記者在采訪中了解到，由于各種自身和市場(chǎng)因素的影響，百貨商場(chǎng)和服裝廠商都感受到了壓力，因此打折讓利在所難免。本市多家大型百貨商場(chǎng)和百貨商業(yè)協(xié)會(huì)人士接受采訪時(shí)也分析稱，打折減價(jià)是最直接也是消費(fèi)者十分樂于接受的促銷方式，盡管價(jià)格戰(zhàn)有可能對(duì)品牌形象有一定的負(fù)面影響，但在銷量的誘惑下，大多數(shù)品牌也都難以免俗甚至是樂此不疲。而且從目前市場(chǎng)情況看，每個(gè)季節(jié)特別是夏、冬兩個(gè)服裝大季，應(yīng)季打折都可能趨于常態(tài)化。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)