從明星代言到賽事贊助到轉(zhuǎn)播贊助，安踏的營(yíng)銷歷程正是中國(guó)體育用品行業(yè)近20年來(lái)發(fā)展的縮影。前有高不可攀的國(guó)際大牌，后有不斷模仿的小兄弟，安踏走過(guò)的路或許可以給中國(guó)體育品牌未來(lái)要走的路帶來(lái)一些啟示。　　1991年，年輕的丁志忠成立了安踏公司，當(dāng)時(shí)，安踏這樣的小廠在晉江有上千家，與其他公司相比

    體育，擁有改變世界的力量”，前南非總統(tǒng)曼德拉的一句經(jīng)典名言，高度概括了體育的魅力。正因?yàn)轶w育擁有超越國(guó)界、民族、種族等限制的力量，它也正為眾多的民眾所關(guān)注著、熱愛(ài)著。    作為民族體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)先品牌，安踏最早發(fā)現(xiàn)了體育用品市場(chǎng)的巨大潛力，也最早采用體育營(yíng)銷打造一流的企業(yè)

    安踏（中國(guó)）有限公司品牌部經(jīng)理曾靜：對(duì)2008泉州農(nóng)運(yùn)會(huì)，我還不是太了解。但我想既然是贊助運(yùn)動(dòng)會(huì)，進(jìn)行體育營(yíng)銷，都有一些類似的地方。首先，贊助一項(xiàng)賽事，必須考慮到品牌及產(chǎn)品與該賽事項(xiàng)目的吻合度，惟有如此，才能對(duì)品牌的提升有意義。其次，應(yīng)該注意企業(yè)系統(tǒng)化整合體育營(yíng)銷的能力。傳播學(xué)理論認(rèn)為

　  在多哈亞運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播期間，安踏運(yùn)動(dòng)鞋所傳遞出的中華民族生生不息的拼搏精神，留給觀眾極其深刻的印象，它與中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒勇奪冠軍的氛圍十分契合，也燃起了觀眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)的熱情。該廣告片的背景音樂(lè)是Queen（皇后樂(lè)隊(duì)）的熱曲“We are the champion”，2006年9月安踏（中國(guó)）有限公司以上百萬(wàn)人民幣的高價(jià)購(gòu)買了該

    泉州15個(gè)品牌入選中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)。其中，安踏和安爾樂(lè)分列中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)和衛(wèi)生巾行業(yè)第一名。     日前，中國(guó)品牌研究院發(fā)布的榜單顯示，“中國(guó)工商銀行”以659.53億元奪魁。從地區(qū)分布來(lái)看，浙江最多，有64件，其他超過(guò)30件的省份分別是山東55件、廣東52

    從“我選擇，我喜歡”到“Keep Moving”，從1億到20億，安踏只用了5年；從中國(guó)NO1到世界TOP10，安踏相信也只要用5年……　　敢為人先，飛速崛起　　18年前，安踏的掌舵人丁志忠站在北京的大街上，背著600雙從老家晉江帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)鞋，想著如何盡快的出手以賺到第一筆錢，由此拉開(kāi)了他運(yùn)動(dòng)用品生涯的序幕；