在多哈亞運會電視轉播期間，安踏運動鞋所傳遞出的中華民族生生不息的拼搏精神，留給觀眾極其深刻的印象，它與中國運動健兒勇奪冠軍的氛圍十分契合，也燃起了觀眾對于運動的熱情。該廣告片的背景音樂是Queen（皇后樂隊）的熱曲“We are the champion”，2006年9月安踏（中國）有限公司以上百萬人民幣的高價購買了該曲兩年的使用權。如此大手筆的投入，安踏自有道理。

　　火熱的中國運動裝備“戰場”上，面對國際品牌的猛攻，以及國內品牌的堵截，如何使安踏品牌從眾多競爭者中脫穎而出，牢牢占據中國老百姓的心智，這是安踏以及其品牌傳播代理JWT（智威湯遜－中喬廣告有限公司）苦苦思索的問題。

　　于是，JWT首先通過覆蓋中國10個城市的大范圍焦點小組訪談以及深度問卷調查，對安踏的目標消費群有了清晰了解：他們是生活在二三線城市的普通年輕人，是不堪學業壓力的高中生；是迫切需要自我實現的大學生，是在職場底層努力打拼，渴望出頭的職場新人。他們需要找一個渠道來釋放自己，在那里有一個目標可以去贏取，那里允許任何的自我表現和炫耀張揚——這個渠道就是運動。體育運動的成功包括兩個方面——天賦與勤奮。天賦是屬于少部分明星的；而絕大多數人，像安踏的受眾，沒有命運的恩寵，沒有天生的才能，就是靠著自己的努力，一點點，一步步地去實現自己的夢想。

　　考慮到這樣的目標顧客群，JWT為安踏樹立起與它也曾經服務過的NIKE截然不同的品牌形象：安踏更草根，更勤奮，更親民，與CBA的簽約舉動使其更中國。安踏和合作伙伴JWT決定利用消費者內心深處的渴望，努力幫助品牌走進消費者的內心。基于此，NIKE廣告片中小噱頭或個人英雄主義的痕跡不再，取而代之的是屬于安踏獨有的創意特色：

　　“你沒有他的條件，

　　你沒有他的天賦，

　　你無人喝彩。

　　世界，不公平？

　　但你有夢想的權利。

　　讓心跳成為你的宣言。

　　讓疤痕成為你的勛章。

　　讓世界的不公平，在你面前低頭！”

　　廣告片中所有演員都是從上海各體校選出來的專業運動員，而且絕大多數來自二三線城市。他們每天刻苦訓練，就是為了有朝一日能一飛沖天。

　　《We are the champions》的音樂“……一次次，我付出代價，從不在乎他人如何評價。我也曾終日彷徨，但最終認定方向，一路奮力承擔。我要一直往前，不停往前，往前......我們……是世界的冠軍……”也剛好非常契合這個創意的內涵，把它作為這個創意廣告的背景音樂，不僅極好地詮釋了安踏從一個普通的鄉鎮小企業發展到國內運動鞋市場占有率第一的領先者的企業精神，也剛好契合中國民族精神中生生不息的拼搏精神，讓安踏的目標顧客真正地感受到和安踏之間的“英雄相惜”！

　　由此，我們看出好的品牌廣告創意來自于對其目標顧客的深刻理解，來自與顧客情感上的共鳴，從這一點上來看，安踏的這一廣告確實做到了，不失為一個好創意。