從明星代言到賽事贊助到轉播贊助，安踏的營銷歷程正是中國體育用品行業近20年來發展的縮影。前有高不可攀的國際大牌，后有不斷模仿的小兄弟，安踏走過的路或許可以給中國體育品牌未來要走的路帶來一些啟示。　　1991年，年輕的丁志忠成立了安踏公司，當時，安踏這樣的小廠在晉江有上千家，與其他公司相比

    體育，擁有改變世界的力量”，前南非總統曼德拉的一句經典名言，高度概括了體育的魅力。正因為體育擁有超越國界、民族、種族等限制的力量，它也正為眾多的民眾所關注著、熱愛著。    作為民族體育運動領先品牌，安踏最早發現了體育用品市場的巨大潛力，也最早采用體育營銷打造一流的企業

    安踏（中國）有限公司品牌部經理曾靜：對2008泉州農運會，我還不是太了解。但我想既然是贊助運動會，進行體育營銷，都有一些類似的地方。首先，贊助一項賽事，必須考慮到品牌及產品與該賽事項目的吻合度，惟有如此，才能對品牌的提升有意義。其次，應該注意企業系統化整合體育營銷的能力。傳播學理論認為

　  在多哈亞運會電視轉播期間，安踏運動鞋所傳遞出的中華民族生生不息的拼搏精神，留給觀眾極其深刻的印象，它與中國運動健兒勇奪冠軍的氛圍十分契合，也燃起了觀眾對于運動的熱情。該廣告片的背景音樂是Queen（皇后樂隊）的熱曲“We are the champion”，2006年9月安踏（中國）有限公司以上百萬人民幣的高價購買了該

    泉州15個品牌入選中國最有價值商標500強。其中，安踏和安爾樂分列中國最有價值商標運動鞋行業和衛生巾行業第一名。     日前，中國品牌研究院發布的榜單顯示，“中國工商銀行”以659.53億元奪魁。從地區分布來看，浙江最多，有64件，其他超過30件的省份分別是山東55件、廣東52

    從“我選擇，我喜歡”到“Keep Moving”，從1億到20億，安踏只用了5年；從中國NO1到世界TOP10，安踏相信也只要用5年……　　敢為人先，飛速崛起　　18年前，安踏的掌舵人丁志忠站在北京的大街上，背著600雙從老家晉江帶來的運動鞋，想著如何盡快的出手以賺到第一筆錢，由此拉開了他運動用品生涯的序幕；