2021年馬上接近尾聲，不少奢侈品牌都開始火力全開吸引新興年輕消費者的注意力。近日GUCCI與中國新興潮流IP MARSPER 跨界聯合玩起了數字創意。一直以來GUCCI對多元文化就抱有充分的好奇心，如今對數字創新GUCCI也給出了全新的演繹。這次跨界合作聯手打造了幾張創作此前已經曝光，Marsper本人的墨鏡造型中性、帥氣，讓人印象深刻。據消息透露這些新系列的跨界作品會在GUCCI的跨年夜派對中登場。

奢侈品牌與新興潮流文化的合作與碰撞在近幾年顯得更加頻繁，融合程度也更深。很多單品推出后都受到了雙倍的關注度，也是的不少合作的品牌嘗到了甜頭。不過消費者的熱情也是會脫敏的，如果僅僅是重復簡單的聯名會很快失去吸引力。只有在不停創新中尋找新的合作角度和主題，甚至找好契機才能取得更高的關注。GUCCI這次與新興IP 的合作就比較新穎，找到潮流藝術與奢侈品牌的諸多共通，相信對兩個品牌未來健康的發展都有益。

如今的青年消費人群對多元文化充滿熱情和好奇，同時他們也沒有了條條框框的束縛對待新生事物的接受度也在逐漸變寬。很多群體的真正需求也正在被市場慢慢發掘，相信后續很多奢侈品牌都會選擇與貼近時代特色的潮流文化和新興IP進行合作，提升品牌影響力的同時也能打開品牌發展的全新市場。

與GUCCI合作的這個新興IP Marsper 堅持無畏勇敢的個性，對常規有一種再創作的熱情和能力。對元宇宙時代的時裝風格也有較大的影響，未來的年輕消費群體審美正在變得越來越多元化、時尚化。相信類似的合作和IP 創新會更多，帶給年輕人的震撼也會持續不斷。

在年輕人的世界里傳統文化、幸福生活都在被重新定義，相信這也會從根本上改變已經相對固定的奢侈品牌的陣營和布局。未來哪些奢侈時尚品牌能迅速轉變、獲得年輕群體的認可，誰就能輕松與眾不同。GUCCI能夠及早開始這種數字化、新興領域的嘗試，我們也期待GUCCI未來一定能在年輕消費者中占據一席之地。