1988年退役后，以其姓名命名創立了體育品牌“李寧”。2004年上市以來，李寧的發展態勢一直穩健。

2010年，以張志勇為首的管理團隊提出品牌重塑戰略，不僅把耳熟能詳的logo“一切皆有可能”換成“Make The Change”，還推出“90后李寧”概念。為走國際化高端路線，李寧的服裝產品漲價17.9%，還開始進軍海外市場，希望李寧與、阿迪達斯等大牌看齊。但換標運動使原有的老標識商品成為庫存品，迫使終端門店快速清倉，加重了滯銷的局面。

2011年隨著5名高管陸續出走，高速增長的問題也逐漸暴露出來。年報披露，2011年李寧實現總收入89.29億元，同比下滑5.8%;凈利潤3.86億元，同比下滑65.19%。庫存金額由2010年的8.1億元激增到11.33億元。2012年美國旗艦店無奈以關門收場，西班牙授權商破產，香港門店也沒逃過噩運。

隨后空降的CEO、TPG合伙人金珍君，雖然曾帶領走出困境，但大刀闊斧的復興計劃沒能在李寧身上奏效。

2014年11月，金珍君離開李寧后，久居幕后的創始人李寧決定出山重新接管公司。歸來的第一年，李寧公司宣布戰略方向由體育裝備提供商向“互聯網+運動生活體驗”提供商轉變，當時李寧和擁有強大粉絲基礎的小米合作，共同打造了一款智能跑鞋。雖然“傳統運動鞋+小米手環”的組合遭到了很多吐槽，但跑鞋上市一個月銷量就破10萬雙。

2015年的CBA總決賽中，李寧設計的冠軍T恤被貼上了黑膠帶，這欲蓋彌彰的黑膠帶卻炒火了冠軍T恤。黑膠帶下的“牛B”、“削他”等字樣極具地域特色，瞬間讓球迷沸了。冠軍T恤在寒冬銷售火爆，北京地區的李寧專賣店外，大批人群排隊購買冠軍T恤，一天內銷售高達數萬件。

籃球品類是一項重磅資源，隨著高校聯賽的開展，這也成為李寧貼近街頭文化，跟緊年輕人步伐的風向標。2016年，李寧首度攜手說唱團體GO$H，跨界合作定制鞋“無界”，實現了時尚潮流和地方特色的融合。除了體育運動裝備的主業外，旗下另一家上市公司非凡中國也承擔了李寧布局體育產業的野心，非凡中國主要復制李寧體育園及體育社區模式。

回歸一年，李寧就讓公司在2015年實現扭虧為盈。在創新新品的同時，李寧公司也在逐漸調整自己的銷售渠道，積極擁抱電商平臺。

雖然公司的業績已經實現了好轉。但是在市場上仍面臨著巨大的挑戰。他的對手有、耐克等，公司半年的凈利潤達1.89億元。接下來，李寧將帶領公司面對一個個的挑戰，最終讓企業恢復昔日的輝煌。