Asics 集團公布第一季度數據:綜合銷售額下滑 但跑鞋在東亞市場需求強勁
截止3月31日,Asics 2018財年第一季度核心財務數據如下:
綜合凈銷售額同比下滑7.4%至1046億日元,按不變匯率計同比下滑9.4%;
國內凈銷售額同比下滑7.1%至286億日元,公司剝離運動裝產品系列后利潤率下滑,但從長遠看將產生積極的作用;
海外銷售額同比下滑7.6%至760億日元,按不變匯率計下滑10.3%,美國市場處境艱難。
毛利同比下滑3.2%至498億日元,這主要是由銷售成本提高帶來銷售額的下滑所致。
Asics 雖綜合銷售額下滑,但跑鞋品牌 Onitsuka Tiger(鬼冢虎)在東亞市場獲得強勁增長,同時該品牌在大洋洲/東南亞和南亞市場保持穩健。
盡管Asics 密切關注控制成本,但銷售成本、綜合開銷及行政管理費用(SG&A)同比增長了7.9%,主要是由于新零售店的開業,經營利潤大跌 35.4%至85億日元。
普通利潤同比下滑47.2%至74億日元,主要由不利的匯率變動造成的損失所致。
歸屬母公司的利潤同比下滑 43.2%至53億日元。
從各市場來看,呈現出業績水平不一的情況:
日本銷售額同比下滑7%
美洲銷售額同比大幅下滑26.6%
歐洲中東和非洲(EMEA)同比增長3.7%
大洋洲/東南亞和南亞市場銷售額同比下滑6.3%,澳大利亞市場疲軟
東亞銷售同比增長5.7%
其他業務部門銷售額同比增長12.6%,主要得益于戶外服裝和Haglöfs品牌銷售額的穩定增長。
雖然一些市場面臨困境,Asics 在產品和營銷方面保持高度活躍:
在美國市場,Asics 推出搭載 HyperGel技術的新款跑鞋 HyperGel-Kenzen,具備很好的緩沖和彈性,設計上考慮到日常跑步采用了休閑的設計。該公司近期推出了大量的宣傳推廣活動,并在互聯網上依托意見領袖的影響力幫助推廣。
針對中國市場,Asics 為旗下 Asics 和Onitsuka Tiger 兩個品牌推出了系列的推廣活動,邀請意見領袖提升品牌知名度。
零售業務方面,Asics 在東京澀谷開設旗艦店,Onitsuka Tiger 推出 Nippon Made 定制系列。此外 Asics 還在東京銀座和大阪的南波開設旗艦店。海外方面,Asics 還在加拿大多倫多開了一家旗艦店,全球零售門店總數達到877家。
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