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產品單一 Tod’s在華銷售首下滑

2018-05-14 09:09:26 來源:中國鞋網/北京商報 中國鞋網 http://www.annualhp.com/
    【-品牌動態】Tod’s業績持續走低,銷售增長引擎Roger Vivier也成業績拖累。意大利奢侈品集團To’s近日發布的2018年一季報顯示,該集團銷售同比下滑5.2%至2.261億歐元。值得關注的是,曾持續業績走高的中國市場銷售數據在一季度也出現下滑。該集團一季度在大中華區銷售額同比下滑3.2%至4870萬歐元,去年同期為5030萬歐元。

  Tod’s集團首席財務官Emilio Macellari對此表示,一季度的業績數據不具備參考意義,在二季度中集團業績受到春季系列的積極影響更明顯。而要客研究院院長周婷認為,Tod’s集團對于二季度的業績預期,關鍵在于新的業務計劃能否成為刺激集團業績改善或增長的動力,但目前并未看到集團強有力的戰略布局。

  財報顯示,截至3月31日,Tod’s集團核心鞋履部門銷售額下滑4.2%至1.82億歐元,皮具配飾部門銷售額下滑8.5%至2960萬歐元,成衣部門銷售額下滑10.2%至1410萬歐元。同時,該集團全線品牌銷售下滑。核心品牌Tod’s銷售額同比下降2.8%至1.196億歐元。對比去年同期,2018年一季度集團整體再度出現下滑,甚至一直增長的中國市場也首次出現下滑。截至3月31日,集團通過直營門店銷售額為1.27億歐元,同比下滑7.1%;第三方渠道銷售額0.99億歐元,同比下滑2.6%。目前,該集團在全球共有276個直營店和118個加盟店。

  周婷表示,與同類品牌相比,Tod’s集團一直未見產品創新,產品過于單一并執著于經典款,導致客戶群體一再收窄。時尚行業逐步涌現高端小眾設計師品牌,尤其以鞋履品牌居多,而該集團新客戶流量減少,難以支撐集團業績。同時,盡管中國市場消費群體基數較大,但品牌創新和產品品質難以引起消費者關注,品牌在該市場也依然難以實現提升。

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