產品單一 Tod’s在華銷售首下滑
Tod’s集團首席財務官Emilio Macellari對此表示,一季度的業績數據不具備參考意義,在二季度中集團業績受到春季系列的積極影響更明顯。而要客研究院院長周婷認為,Tod’s集團對于二季度的業績預期,關鍵在于新的業務計劃能否成為刺激集團業績改善或增長的動力,但目前并未看到集團強有力的戰略布局。
財報顯示,截至3月31日,Tod’s集團核心鞋履部門銷售額下滑4.2%至1.82億歐元,皮具配飾部門銷售額下滑8.5%至2960萬歐元,成衣部門銷售額下滑10.2%至1410萬歐元。同時,該集團全線品牌銷售下滑。核心品牌Tod’s銷售額同比下降2.8%至1.196億歐元。對比去年同期,2018年一季度集團整體再度出現下滑,甚至一直增長的中國市場也首次出現下滑。截至3月31日,集團通過直營門店銷售額為1.27億歐元,同比下滑7.1%;第三方渠道銷售額0.99億歐元,同比下滑2.6%。目前,該集團在全球共有276個直營店和118個加盟店。
周婷表示,與同類品牌相比,Tod’s集團一直未見產品創新,產品過于單一并執著于經典款,導致客戶群體一再收窄。時尚行業逐步涌現高端小眾設計師品牌,尤其以鞋履品牌居多,而該集團新客戶流量減少,難以支撐集團業績。同時,盡管中國市場消費群體基數較大,但品牌創新和產品品質難以引起消費者關注,品牌在該市場也依然難以實現提升。
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