【中國(guó)鞋網(wǎng)-營(yíng)銷管理】2010年8月30日，正大體育在泉州隆重舉行正大體育用品2011年Q1&Q2新品發(fā)布會(huì)暨訂貨會(huì)，本次大會(huì)以“超越不凡“為主題，來(lái)自正大體育高層領(lǐng)導(dǎo)以及全國(guó)近千名運(yùn)動(dòng)服裝、體育用品經(jīng)銷商、供應(yīng)商和合作伙伴參加了此次盛會(huì)，共同見(jiàn)證這一歷史性跨越。

    正大集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廷志表示，正大體育打造從研發(fā)、制造、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作系統(tǒng)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)極大的降低成本，產(chǎn)品的性價(jià)比已在同類產(chǎn)品中位于前列，成為以價(jià)值導(dǎo)向的體育用品品牌代表。

    正大體育首推全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)模式占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)

    據(jù)介紹，全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且韵�費(fèi)者為導(dǎo)向，從產(chǎn)業(yè)鏈源頭做起，經(jīng)過(guò)原料采購(gòu)、研發(fā)、成品加工、分銷及物流、品牌推廣、門店銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，形成一個(gè)完整的供應(yīng)鏈條。正大體育品牌總經(jīng)理郭敬清表示，全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)最明顯的優(yōu)勢(shì)在于能夠提升企業(yè)資源的利用率，讓企業(yè)資產(chǎn)在產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的布置更加有效率，使企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)上，將資源自然地向價(jià)值高的環(huán)節(jié)上集中，讓企業(yè)充滿競(jìng)爭(zhēng)力。正大體育作為行業(yè)內(nèi)首推全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)模式的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，從專業(yè)的鞋材制造起步，成長(zhǎng)為鞋材、品牌鞋制造、銷售為一體的綜合體育用品運(yùn)營(yíng)商。

    2010年開(kāi)始，正大體育全面啟動(dòng)應(yīng)用信息化資訊平臺(tái)，對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以及服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全程信息化建設(shè)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)的信息化。通過(guò)自動(dòng)化、系統(tǒng)化、智能化的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式，幫助企業(yè)更加有效地進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控、及時(shí)了解產(chǎn)品及銷售的所有相關(guān)信息，以獨(dú)有的模式在運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)上占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn)。

    立體式全媒體傳播助力品牌差異化

    營(yíng)銷時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)核心在于品牌，差異化的品牌形象是一個(gè)體育用品品牌突出重圍的關(guān)鍵。而只有借助于媒體的傳播，與公眾良好溝通，才能讓消費(fèi)者完全認(rèn)知差異化的品牌形象。現(xiàn)在成熟的體育運(yùn)動(dòng)服裝品牌，都在逐步構(gòu)建電視、雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外、以及新媒體在內(nèi)的全媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，力求在消費(fèi)者關(guān)注的各個(gè)角落搶占眼球，提升品牌影響力。

    2010年，以正大搖擺鞋廣告片央視投放為標(biāo)志，正大體育用品正式拉開(kāi)打造差異化品牌的序幕。同時(shí)2010秋冬運(yùn)動(dòng)服裝訂貨會(huì)與全國(guó)主流都市報(bào)、近百家門戶網(wǎng)站合作，進(jìn)行聲勢(shì)浩大的多媒體傳播。未來(lái)，正大將擴(kuò)寬媒體渠道，在電視上將冠名與當(dāng)下關(guān)注熱點(diǎn)、收視率較高的地方衛(wèi)視黃金檔節(jié)目，打造央視與地方衛(wèi)視比翼齊飛的電視傳播體系，傳達(dá)正大體育國(guó)際化的品牌形象，在平面上，重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)主流都市報(bào)、專業(yè)體育媒體以及雜志相結(jié)合，深入與大眾溝通品牌理念。

    以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向創(chuàng)新發(fā)展樹(shù)立國(guó)際品牌形象

    正大體育圍繞消費(fèi)者的需求，正在打造以產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)領(lǐng)先、終端國(guó)際化為向?qū)У娜�駕馬車，為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)耳目一新的變革。2010年，正大體育用品出品的運(yùn)動(dòng)服裝及其主打產(chǎn)品搖擺鞋備受消費(fèi)者的熱捧,這也印證了創(chuàng)新給正大產(chǎn)品帶來(lái)的革命力量，搖擺鞋因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)，令消費(fèi)者輕松行走，簡(jiǎn)單塑身，同時(shí)也體驗(yàn)到了不一樣的搖擺運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。

    “不單是產(chǎn)品本身的科技創(chuàng)新，時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格、國(guó)際化的終端形象也是正大體育用品風(fēng)靡市場(chǎng)的重要元素。由國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師TONY一手打造的國(guó)際時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)，讓正大的運(yùn)動(dòng)服裝充滿了時(shí)尚的能量，把時(shí)裝理念融入到運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品中，將獨(dú)特材質(zhì)與潮流時(shí)裝元素相融合，TONY通過(guò)富有想象力的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)時(shí)依然保持獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，讓人眼前一亮。”正大體育品牌總經(jīng)理郭敬清說(shuō)。