中國鞋網05月25日訊，2006德國世界杯的硝煙還未散盡，2008北京奧運會的新媒體與體育營銷大戰正步步升級。

    新媒體欲借大型體育賽事扭轉乾坤，企業欲借新媒體與體育營銷搶占市場份額最終超越競爭對手。

    2006世界杯營銷大 戰帶給我們什么啟示？我們怎樣抓住2008奧運會帶來的巨大商機？企業如何借新媒體與體育營銷之力實現騰飛？

    一：新媒體征戰世界杯啟示

    世界杯的網媒大戰從未如此殘酷。從開賽前對視頻集錦的艱苦爭奪，到網站們爭相在央視投放廣告，再到戰果盤點時的各說各話。網絡公司為爭食1.5億世界杯廣告真可謂八仙飄海各顯神通。

    世界杯等大型賽事已經成為門戶網站收入的重要增長點，除了網絡廣告仍一枝獨秀外，體育賽事相關的無線增值、視頻、音樂等業務也成為一座等待挖掘的金礦。

    我們進入各大門戶的世界杯頻道之后，可以看到今年網站的主題是五花八門、無所不包，都為世界杯進行了全方位的設計。從新聞、圖片、視頻到博客，社區、論壇 各種項目一起涌入網民的眼球，不僅有豐富的足球集錦、各種各樣主題的咨詢、各個方面的背景信息的打包供應，還提供了互動性極強的有獎競猜，視頻聊天室，線 下的活動也是五彩紛呈，把世界杯和美女聯系起來就是足球寶貝兒選秀，把世界杯和-體育界名人聯系起來就是網站不惜血本贊助去德國看球的博客軍團， 我們在各大門戶的世界杯網頁上不僅能看到眾多足球名記醒目的專欄，還有足球評論員真人秀式的解說，既能看到美女充斥的各路花邊新聞、也可以看到各大網站竭 力網羅的各方專家一起登場亮相，連各大網站的廣告也是各種各樣，名目繁多，塞滿了各個角落，有傳統冠名的也有時尚動感、出其不意的，總之本屆世界杯的網站 風格就是要啥有啥！在這樣的形勢下，必然有很多有趣的故事發生。

    新媒體之間爭奪體育資源

    搜狐關鍵時刻出奇兵，投入一千多萬元簽下國際足聯國內網站獨家授權視頻，同時又投入一千萬元對精彩進球集錦24小時進行滾動播出，另外還制作了ＦＩＦＡ戰報、娛樂世界杯等５ 檔視頻節目，增添服務器進行視頻維護，派出配有攝像機的9人報道組采訪比賽現場。

    新浪投入5000萬用于2006世界杯報道。新浪充分發揮web2.0的互動優勢，不僅將世界杯沙龍、世界杯足球寶貝兒的選秀在網站 上進行視頻互動，大搞真人秀拉升人氣，緊接著利用自己的名人資源，推出了世界杯博客，并在開賽前就出版了新浪博客叢書之世界杯博客，又連續花幾個幾百萬元 的高價簽下多家世界一流媒體的圖片轉載權，力拼要極力發揮新浪網內容上的權威優勢。

    正當新浪和搜狐在內容和視頻轉播權上白熱化競爭的時候，TOM以三千萬的價格簽下了國內足球專業報紙——《體壇周報》。TOM還花費花費500萬元簽下著名足球評論員黃建翔等在品牌、內容、無線產品等方面 的全方位合作，開創出了一條不同于新浪、搜狐傳統門戶的世界杯盈利之路。

     空中網在中央電視臺體育頻道推出強大的廣告攻勢，同時在其無線互聯網門戶Ｋｏｎｇ．ｎｅｔ上推出名為“世界杯口水戰”的產品，并聯合北京、上海、廣州三地 主流晚報及球迷舉行“手機上網，開打世界杯口水戰”活動。

    二：企業如何借力新媒體與體育營銷

    像貝克漢姆為摩托羅拉手機做形象代言，為阿迪達斯做代言，齊達內、卡卡、勞爾等也被阿迪達斯請來代言，羅納爾迪尼奧為NIKE做代言，這樣的例子數不勝數，就在這些全球知名品牌，大找球星 做形象代言的同時，中國企業也沒有錯失這樣的良機，也加入了追星行列。