中國鞋網05月21日訊，人類天生似乎就喜歡與眾不同的東西，有心理學家做過這方面的試驗，結果確實證明人們總是傾向于與眾不同的東西。這也就是我們長說品牌差異化的根源所在，同理，大部分消費者也更容易被有特色的產品所吸引，比如當年的五谷道場，切先不說它后來是怎么失敗的，但確實憑借非油炸迅速火遍全國，所以具有真正的差異化的品牌才能迅速發展。

    現在說到品牌差異化的時候，或許會有一些人不以為然，不就是差異嘛，就是炒作概念嘛！但要想做到真正的品牌差異化往往并不是這么簡單。

    品牌差異化絕不僅僅是與眾不同，而是要建立在品牌與產品的基礎上的，而脫離產品本質的差異化只能讓品牌背道而馳。在產品本身差異越來越小的今天，如何挖掘本質區別呢？在拓寬思路的基礎上，首先要敢于取舍，之所以行業之間品牌越來越模糊，就是因為企業決策者缺乏這種舍棄的勇氣。總認為多一個賣點總比少一個好，多生產幾款產品總會帶來更多利潤，包裝設計體現所有的優勢總比只說明一個要吸引人等等，總是追求越多越好。

    但事實往往并非如此，那是因為這種想法根本沒有站在消費者角度去思考，看看王老吉，怕上火就喝王老吉。你還能想起其它的優勢嘛？沒有，但它確實憑借怕上火就穩穩的分得了飲料市場的巨大蛋糕。

    一定要讓消費者看到產品以外的東西，甚至開創隱形的新品類，若王老吉當初大力推廣的是高品質涼茶，恐怕再花上十倍的功夫也不一定達到今天的成績。沒有哪個-全球品牌網-企業、品牌是靠產品品質成功的，產品品質只是前提，而最終能為消費者提供什么獨特的消費感受呢！大家都知道麥當勞、肯德基賣的是垃圾食品，誰都知道它的產品對身體沒好處，但它們憑借差異化的服務占領了全球市場。

    品牌差異化要符合消費者的需求，品牌差異化也不是一味的求新、求異，有些人膚淺的認為只要創新消費者就會買單，甚至忽略了產品本質。可以在市場上看到一些奇形怪狀的產品，消費者僅僅是感覺新奇，但不能觸動消費者的神經，是夠不成購買行為的。

    如今隨便一個商場貨架上，都有數不清的品類、數不清的品牌，但消費者生活中真正需求的也就是10幾種產品而已，若不能做到品牌差異化，只能為竟品做陪襯綠葉。