很顯然，劉謙在央視元宵晚會上的風頭絕對蓋過了小沈陽，雖然董卿三番二次強調她不是劉謙的托，實際上，“董卿是不是托”這個問題一點都無法阻止這位帥氣的臺灣魔術師繼續在中國大陸走紅。同樣靠春晚躥紅的小沈陽收獲了身價暴漲，但是劉謙卻讓魔術成為時下最潮流、最有型的事兒，他的表演成為很多人茶余飯后的話題，大量的年輕粉絲在網絡論壇上嘗試揭秘劉謙的魔法，甚至開始在網絡和書店尋找各類魔術視頻和書籍，仿佛一時之間，年輕人要不學幾招魔術就不夠酷。 

    魔術給觀眾帶來快樂是因為我們都渴望看到“奇跡”，而正是這種渴望和魔術一瞬間的“奇跡”點燃了觀眾的好奇心，讓我們樂此不疲地像一個初生嬰兒一樣急于去探索它的奧秘。劉謙熱“通殺”老中青三代粉絲，帶動魔法熱、魔術熱，成為一種社會現象，作為營銷人，我嗅到了“粉絲營銷”的硝煙。 

    當成千上萬的“鉛（謙）絲”們在網絡上熱議劉謙的魔術時，說明“劉謙”這個品牌已經在中國大陸紅得發紫，有這么多男女老少的粉絲支持，劉謙未來的“錢途”可真是一片光明！開魔術學校、辦個人魔術表演秀、上知名電視臺串場、做主持人、出書，甚至是錄唱片、拍電影，這位能說會演、表演天賦和臨場發揮極佳的魔術師能夠成為新一代的“多棲”巨星，相信很多人都不會懷疑。 

    這是為什么呢？就因為有足夠的粉絲 

    隨著以連鎖大賣場為主的現代渠道對廠家品牌的殘酷打壓，以及商品多樣化、同質化導致的消費者品牌忠誠度降低，許多知名品牌已經開始把營銷陣地從媒體廣告和零售終端轉移到互聯網上，因為，網絡可以更有效、更有針對性地讓品牌和消費者互動，粉絲團、俱樂部、社區、論壇等形式的媒介給品牌提供了一個低成本、即時溝通、不限空間地域的營銷平臺。粉絲營銷，就是一種精準營銷、互動營銷和體驗式的營銷。在如今的互聯網時代，消費者越來越精明，關于品牌的各種各樣信息，上網搜索一下就可以得到，電視廣告和終端促銷有時候就真的比不上朋友的推薦和網絡的評論，所以，讓消費者因為互動和體驗而愛上品牌，進而心甘情愿地掏腰包，是粉絲營銷的最終目的。 

    在這方面，已經有優秀的先行者 

    聯合利華旗下品牌和路雪與“粉絲網”聯袂，用網絡歌唱大賽鼓勵歌迷上傳作品，再通過購買和路雪冰淇淋得到投票代碼，獲得冠軍的歌手還將被送往新加坡與林俊杰、金莎近距離學藝。此活動獲得巨大的關注，吸引上萬人參加比賽、上千萬人參與互動，更重要的是，和路雪的冰淇淋銷量蒸蒸日上。不凡帝范梅勒公司旗下的曼妥思品牌，策劃了一個活動，讓粉絲討論曼妥思的神奇廣告是如何拍成的，以及讓粉絲們充分發揮創意，通過文字、視頻創造自己的幻覺作品，豐厚的獎品激發了大批粉絲加入，論壇訪問量急速攀升，廣告詞“真的很Mentos！”被等同于“神奇”在酷男靚女中廣為流傳。類似成功的案例還有樂高玩具的創意比賽，高露潔冰爽粉絲自導自演自拍牙膏廣告等等。

    這些品牌和粉絲們進行了良好的互動，取得了粉絲的品牌忠誠，甚至是信仰，而忠誠和信仰絕對是一個品牌的終極追求。相信當劉謙面對陣陣尖叫和歡呼的“鉛絲”時，心中一定美不勝收、甜美如蜜，好家伙，財源滾滾的時候到了！ 

    正如劉謙所說的：歌唱得不好還是歌手，舞跳得不好還是舞者，但是魔術演砸了就不是魔術師了，而是小丑。粉絲營銷也是如此，如何保持粉絲的熱度、保證活動和銷量增長掛鉤、避免粉絲對品牌進行負面傳播，這些都將決定粉絲營銷的成敗。 

    劉謙是個有高度悟性和創造力、自學成才的魔術師，他的躥紅并不是一夜成就的，而是臺下不懈地摸索、設計、練習，才造就了一個個我們可以看得見的奇跡，而且劉謙五年前就開始學習營銷和推廣，所以他今天的成就靠的絕非運氣。塑造品牌的奇跡也是這樣，品牌需要持續的創新，要有推陳出新的營銷招式、產品、功能，才能不斷地引來消費者的掌聲和尖叫。 

    那么，各位，接下來，就是見證奇跡的時刻。