你是業務員，你是區域經理，你是營銷總監，你每天被銷售和回款逼的團團轉，你每天為廣告和促銷絞盡腦汁，你真的知道營銷到底是什麼嗎？營銷是用聰明的方法把產品變為貨幣？營銷是用智慧的力量創造顧客價值？營銷是一門應用科學？營銷是一項商業藝術？營銷僅一門技能和職業？你看多有意思，我們又開始重復那個有趣的浪費了！

    營銷的概念和定義，很多，很全，也很亂。僅僅從理論的層面，截止到現在，全世界其實都沒有真正的弄明白：營銷到底是什麼？波蘭紀錄片大師基耶斯洛夫斯基說過：“并非每件事情都是可以被描述的，拍紀錄片就好象掉進了自己設下的陷阱，你越想接近某人，那人就會躲的越遠。”

    研究營銷到底是什麼，其實很象拍記錄片，我們越是關注營銷的方方面面，營銷就離我們越遠。對于中國更是如此，營銷的概念對于中國，是一個徹頭徹尾的進口產品。營銷這個詞匯，你在新華字典里查不到，在康熙字典里也查不到。對于一個本來就很模糊的進口概念，再用幾千年的中國邏輯去翻譯，營銷到底是什麼，確實浪費了我們太多的資源。在全世界的理論邏輯，還不能完全描述營銷的時候，營銷已經把我們每個人全方位包圍，并一次次完成對商業社會游戲規則的顛覆。

    營銷對于現代社會的每個人，衣食住行，行走坐臥，柴米油鹽，婚喪嫁娶，無所不包。衣服不是媽媽做的，食物不是爸爸種的，房子不是全家人自己蓋的，公交大巴肯定不是自己家的。營銷用最基本的商業行為，影響著每個現代人，這就是交換。你要獲得某種商品和服務，就必須去進行交換。最有趣的模式就是：我們用勞動換取了貨幣，用貨幣交換來食品填飽肚子，填飽肚子的同時，頭發卻也跟著長長了，于是我們到理發店把頭發剪短，用那些多余的頭發和包里的錢，換取理發師的服務。從這一點上，我們有理由相信，理發店更喜歡女顧客，因為女顧客用貨幣交換的通常不是把頭發剪短的服務，而是把直的燙成彎的，再把彎的拉直，把黑色的染成紅色，再把紅色的洗黑。這就是無所不在的交換，我們選擇自己愿意的方式去換取貨幣，再用貨幣去交換我們喜歡的東西。

    商業社會人們最觀注什麼呢？無非就是三點：某些人和企業是怎樣淘到第一桶金的？那些淘到第一桶金的人是如何持續發展的？是怎樣破產倒閉的？這就是商業社會的焦點——財富的流轉。營銷之所以可以一次次完成對商業社會游戲規則的顛覆，就是因為營銷參與了每一次的財富流轉，并起到了關鍵作用。如何把自己營銷出去，把自己的產品和服務營銷出去，把自己的企業營銷出去，成為了商業社會財富流轉的三條主要路徑。

    營銷是一種資源爭奪的游戲，資源有限是我們營銷的基礎。營銷是一場智慧的比賽，營銷必須與他人展開競爭。營銷是一輪群體的博弈，消費者認為你是最好的，比你實際是最好的更重要！任何營銷都不能滿足所有人的需求，也不可能滿足一個人的所有需求。這些描述都對，但對你開展營銷有作用嗎？其實根本沒有！

    營銷有十萬個為什麼，營銷就有一百萬個關于是什麼的定義和概念！在商業社會，這個10萬對我們沒用，因為它不能進行交換，這個100萬其實對我們有害，因為在我們研究著100萬的時候，財富已經從我們身邊流走。真正的營銷，其實從來不考慮對與錯，只考慮交換過程中財富的得與失。說到底：營銷只不過就是一種財富交換的方法！

    我們被貨幣戰爭震驚！我們為糧食戰爭驚嘆！商業社會真正競爭的，不是貨幣也不是糧食，商業社會競爭的是財富！商業社會的財富，永遠不會靜止在某個企業或者個人的手中，財富是商業社會最活躍的因子，它永不停息的在人與人之間，企業與企業之間流動。從本質上講：營銷是商業社會永無休止的財富戰爭！商業社會，你可以不知道營銷到底是什麼，但你必須知道營銷戰爭中財富流動的規律。這就是百年盛世營銷管理咨詢公司與北京師范大學出版社，2009年聯合推出《企業營銷再造—搶在競爭對手前面知道的秘密》的原點。 

    百年盛世咨詢的忠告：未來的商業競爭，將是企業營銷模式再造能力的競爭。企業營銷模式再造其實并不復雜，就是企業營銷再造理念加企業營銷再造方法。任何模式其實都是理念加方法的組合。企業營銷再造，講求的是一針見血的犀利和重復再造的效果，它絕對不可能完全正確，但正確就真的有用嗎？每個企業必須面對的事實是，企業做了企業營銷再造，不一定就獲得成功的再造，但不做企業營銷再造，企業就永遠無法真正去營銷！關鍵在于：通過企業營銷再造，我們的企業得到了什麼？拒絕企業營銷再造，我們的企業失去了什麼！