植入式營銷雖然由來已久，但是它并不是主流營銷模式來推廣，由于植入的前提條件和場景限制，使得一些品牌或產品很難廣泛應用這種模式進行推廣。

    植入式營銷又稱植入式廣告，是一種隱形的宣傳推廣，原則上是將品牌或產品信息融入到電影、電視等內容中，在潛移默化中影響消費認知。如此隱諱式的非主流傳播模式，一直不被國內諸多企業重視。 

    另外，國內的影視文化產業對植入式營銷的應用和理解遲緩，也未能創造更多的植入機會主動吸引企業參與。而企業更難于捕捉各類影視制作過程中場景或道具設置，也無法主動尋找產品或品牌的植入機會。可見，雙方之間的互動和交流非常重要。 

    酒水一個非常傳統的快速消費品行業，和追求時尚消費的汽車、手機、相機等高科技制品相比，在植入式營銷上很難得到發揮，也很難起到推廣效果。比如在一場電影中植入某白酒品牌的新產品，其營銷效果就遠遠不如某手機品牌的新產品。著名白酒品牌劍南春通過植入式營銷模式出現在電影《夜宴》的授權廣告上，但同時也有東芝等眾多大品牌，在看電影的過程中，東芝的品牌滲透程度要高于劍南春品牌。 

    植入式營銷模式雖非主流，但競爭激烈的白酒市場，更需要企業嘗試應用多元化的營銷模式來推廣品牌。那么，酒品如何應用植入式營銷模式呢？

    1、要主動營銷，選好劇本

    酒水企業很少應用植入式營銷聯合影視作品進行推廣，多是直接在影視作品中插入廣告或進行貼片廣告宣傳，直接的廣告形式更容易起到短平快的宣傳效果。另外，企業也很少能深入了解影視作品拍攝過程中的植入機會。

    對此企業需要鍛煉主動營銷意識選擇劇本，影視制作公司更應該依托好的劇本主動接觸企業，提供植入式營銷機會。否則酒水企業只能在熱播的影視作品中采取直接的插入式或貼片式廣告。

    2、土豆式營銷創新

    國內有很多比較風行的視屏網絡，比如土豆網，很多作品都是網友自己創意、編輯、制作的，點擊率也非常高。這種土豆式的民間DIY的視屏創作浪潮，同樣給酒水企業提供了很多植入式營銷機會。

    酒水企業可以發起網友以品牌或產品為主題視屏創作活動，比如劍南春杯感動中國DV大賽，聯合土豆網等進行網絡推廣，同時可以將品牌和產品植入好的劇本中，以宣傳汶川地震的感人事跡來烘托劍南春品牌情感。

    3、主題植入式營銷

    “神采飛揚·中國郎”的郎酒通過2009年的春晚和元宵晚會獲得了滿堂彩，這種“主題植入式營銷”更勝于影視作品的場景植入，尤其是在元宵晚會上，CCTV刻意為郎酒集團董事長汪俊林設置的頒獎嘉賓講話，可謂郎酒最為精彩的植入式廣告。

    主題植入式營銷雖然需要相對大的投入，但是只要選好題對題，就能贏得更為巨大的品牌或產品收益。

    4、網絡植入式營銷

    中國上億的網民給酒水企業的品牌推廣提供了廣闊的植入營銷機會，比如以網絡新聞的主題探討、經典論壇帖子的回復、博客營銷、專家點評、專業營銷文章、網絡調研等等形式，都是植入營銷的可選機會。

　　其實，本文對郎酒的“主題植入式營銷”也是一種植入式廣告。 

    當前的植入式營銷已經不僅僅局限于影視作品，網絡科技的興起，更應該讓國內的酒水企業關注“網絡植入式營銷”，學會引導網民關注酒水品牌，比如從健康飲酒的角度發起“酒水健康調查”，就像前不久央視新聞的每周質量報告關于健康飲酒的報道一樣，劍南春產品位列其中，對于企業而言也許就是無意之間的事情。