還在內部評測的開心網迅速躥紅，是因為游戲中的一些激勵措施讓“病毒式營銷”起了作用。作為社交網絡（ＳＮＳ），開心網聚集人氣的第一步很成功。

    最近一段時間，我隔三差五就能收到一封主要內容如上的“病毒式營銷”的邀請郵件。發送者無一例外都是我的ＭＳＮ聯系人，他們中間有我的小學、初中、高中、大學同學，有企業、公關公司、媒體的朋友、緋聞男友，還有很多我遺忘許久或是只聊過幾句話的人。

    所謂“病毒式營銷”，是指發起人向用戶發出產品的最初信息，再依靠用戶自發的口碑宣傳到達更多的用戶，因其原理跟病毒的傳播類似而得名。我們在網絡上隨手轉發一個笑話、某個表情等，都是這樣的例子。

    無論如何，對其他互聯網服務商，乃至傳統ＩＴ企業來說，開心網的快速成名都是有借鑒意義的。無論是威逼，還是利誘，首先要有足夠的理由吸引人無條件甚至積極主動地宣傳，這就是成功的第一步了。剩下的，就是用足夠吸引人的產品和服務，進一步粘住用戶了。

    而病毒式營銷適不適合品牌，這是一個服裝品牌經營者們應當考慮的問題。對此，一位正處在服裝創業期的朋友也發表這樣的感慨，如果服裝品牌可以遵循病毒式營銷打開市場，那將是件多么喜出望外的事情。

    于是，我們歸納總結了病毒式營銷的幾大特征：

    首先，適合網絡操作。病毒式營銷是指發起人發出產品的最初信息到用戶，再依靠用戶自發的口碑宣傳，由于他的原理跟病毒的傳播類試，經濟學上稱之為病毒試營銷，是網絡營銷中的一種常見而又非常有效的方法。

    其次，高增長速度。病毒式營銷將令您的網絡客戶、郵件訂閱者成為您在線生意的傳話筒，使您在線業務量呈指數級爆炸成長。我不得不承認，“病毒式營銷”這個詞兒有點兒攻擊性。自詡為病毒式營銷者的人會讓人望而生畏。

    再次，成本小，風險不大。但是你不得不崇拜病毒。他深居簡出，直到純粹靠數量贏得優勢之后人們才意識到他龐大數目。他寄生在其他宿主身上，并利用宿主的資源繁衍自己的后代。在合適的環境中，他會呈指數級增長。病毒甚至不用搞對象――他僅僅靠復制，通過一次次的幾何級增長，每次翻番兒。

    于是，那位服裝品牌創業者屢試不爽。她說：“我初步認定是不適合的。”

    原因有幾：首先，服裝商品本來就不適合網銷。其次，高增長幅度是很難達到的，因為人們討厭撞衫。最后。成本小的營銷就得不到高附加植。

    而另一位小有名氣的服裝品牌經營者表示：“現在判斷服裝品牌可以不可以病毒式營銷還為時尚早，這一切都是服裝消費的傳統心理在作祟。”