奧運在即，當幾乎所有的網絡廣告、媒體營銷、市場人員把目光鎖定在奧運相關品牌上時，卻忽略了另一個市場——眾多與奧運會贊助無關的“非奧運品牌”！他們似乎成了一群沒娘的孩子。

　　其實，作為一個龐大的客戶群體，非奧運品牌的網絡市場份額是遠高于奧運品牌的。根據艾瑞和易觀國際的數據，預計2008年的網絡廣告市場在90億－140億人民幣左右，如此龐大的市場份額不是屈指可數的幾個奧運品牌所能消化得了的。

　　無論是否是奧運品牌，都希望在這個全民盛事中分得屬于自己的一杯羹。但無疑奧運贊助伙伴會最大程度發揮重金換來的特權，將奧運經濟浪潮中最有價值的內容發揮得淋漓盡致。而未擁有相關權利的企業要想“以奧運的名義”實施品牌推廣，則必須依托網絡技術另辟蹊徑。

　　將品牌信息與網絡特性、奧運熱點相結合，是快速傳播產品信息的有效手段

　　品牌與網絡資訊結合

　　說到底，網絡還是一個信息傳播平臺，尤其對熱門話題、重大事件，都具有非常強的時效魅力。當奧運真正來臨之時，人們對信息關注度是空前的，尤其是網絡資訊類熱點信息。因為大部分賽事，尤其是很多中國隊的強勢項目都在白天，但沒有幾個用戶能在辦公室里看電視，對奧運的信息來源絕大多數來自網絡。

　　由于時段特性，資訊類信息將達到一個空前的點擊率，比如每天實時更新的“奧運金牌榜”，比如精彩賽事瞬間、賽事預告片花等。這時與品牌結合無疑將起到驚人的宣傳效果，而這種模式不局限品牌，不局限產品。并且在傳播時效上，就連電視廣告也望塵莫及，當然，依托成熟的廣告技術進行制作和發布是首要前提。

　　依托網絡互動特性及奧運熱點活動，品牌在潛移默化中得到宣傳

　　互動宣傳不可少

　　網絡推廣還有一個非常明顯的特點，參與性強，互動性高。打上奧運標簽的各種活動具有很強的吸引力，將最大限度地激發用戶激情，比如火炬接力手活動等，就是持續時間長、關注度高的熱點。那么如何將品牌與這種熱點相結合呢？

　　依靠網絡媒體，廣告主可以結合熱點活動做一些類似游戲的廣告，讓用戶主動參與、感受整個活動過程。這時，網絡不僅為普通人提供方便的參與“入口”，更讓消費者從旁觀者變成了參與者。只要在設計的過程中巧妙地結合產品宣傳元素，在娛樂同時宣傳產品，必將帶來意想不到的效果。

　　非奧運品牌若想利用網絡進行推廣，技術支撐是前提

　　新技術深度展示品牌內涵

　　面對眼花繚亂的網絡廣告，廣告主都想讓自己的產品信息獨特而有魅力，但傳統網絡廣告往往達不到廣告主的需求，不論在形式上還是投放上都不盡如人意。

　　以一種名為“富媒體技術”的廣告技術為例，作為國內較成熟的廣告技術，它在創意制作及投放上也達到了很高境界，更重要的是，互動性更強。比如筆者之前看到一款用“富媒體技術”做的汽車廣告，采用了360度旋轉方式，用戶只要輕觸鼠標，就可以非常直觀地欣賞到車子的內外結構，連座椅皮質的紋路都清晰可見，逼真而又動感。

　　其實以往“非奧運品牌”在奧運大戰中獲得成功的例子還是很常見的，關鍵是如何巧中取勝。上面談了幾點只是管中窺豹，實際可應用的還有很多。比如在賽事中插播廣告，選擇垂直類專業網站進行精準傳播。還有避開熱門時段，在奧運前后做好鋪墊及收尾傳播等都能達到事半功倍的效果。總之本著一個結果——在最合適的時間、地點，用最合適的方式，傳達最有效的產品信息。相信只要用對了方法，非奧運品牌一定也能打出一手漂亮的奧運牌！

    首份奧運品牌網絡口碑發布 民族品牌超國外

　　借助奧運快速提升品牌影響力，成為時下主流的品牌推廣思路。近日公布的《奧運品牌網絡口碑趨勢報告》顯示，在奧運大戰中，民族品牌的網絡影響力已超過國外品牌，但同時也有相當多的中國奧運贊助商、供應商還不知道如何通過網絡進行品牌推廣。

　　該報告由中國傳媒大學網絡口碑研究所發布。這項調查選取了奧運贊助商、供應商的62個品牌為樣本，對其網絡口碑進行調查和評估。

　　報告顯示，活動表現前10名的品牌中，民族品牌占了8個，分別為：李寧、聯想、中國移動、伊利、中國銀行（601988行情,愛股,資訊）、青島啤酒（600600行情,愛股,資訊）、海爾、蒙牛。信息曝光量指標前10名里，民族品牌占了6個，分別為：招商銀行（600036行情,愛股,資訊）、中國聯通（600050行情,愛股,資訊）、中國石油（601857行情,愛股,資訊）、聯想、李寧、蒙牛。

　　按照金字塔式贊助級別，62家贊助商品牌與供應商品牌，根據媒體相關信息，他們付出的代價是最多的13億，最少的2100萬元。

　　雖然在這樣奧運營銷大戰中，民族品牌全面勝出，但是報告也認為，在推廣手段方面，國內企業與國際贊助商比較，還存在不小的差距。這種差距主要表現在缺乏規劃性戰略與執行力人才，缺少挖掘品牌理念與奧運精神的連接點等方面。中國傳媒大學網絡口碑研究所副所長楊飛說，一些國際知名品牌在利用奧運網絡推廣品牌方面的技巧和能力遠遠超過民族品牌。一些國內奧運贊助品牌甚至不知道如何利用網絡。