無論企業家們愿意不愿意，中國的企業都面臨著全球的競爭，就是在家門口也同樣面臨著來自全球的對手。所以說，選擇能使企業脫穎而出的品牌管理戰略和價值法則決定了企業能不能在大經濟環境下實現目標并持續增長。

　　第一個價值法則：最優化的管理

　　遵循這一法則的企業追求的是優化的管理和運營，它提供中等好的產品和服務，并以最好的價錢和最方便的手段和客戶見面。這樣的企業不是靠產品的發明、創新或是同客戶建立的親密關系來爭取市場的品牌地位的，相反，它是靠低廉的價錢和簡單的服務來贏得市場的。例如，美國的Wal-Mart公司就是這類公司的成功典范。Wal-Mart現在仍然不斷尋求新的途徑來降低成本并為客戶提供更加全面和簡單的服務。

　　第二個價值法則：最優化的產品

　　如果一個企業能夠集中精力在產品研發上并不斷推出新一代的產品，它就可能成為產品市場品牌。他們對客戶的承諾是不斷地為客戶提供最好的產品。當然并不是靠一個新產品就可以成為產品的品牌，而是要年復一年地有新產品或新功能來滿足客戶對產品新性能要求。例如，Intel就是電腦芯片領域的產品市場品牌；Nike是運動鞋業中等產品市場品牌。這些產品市場領袖競爭優勢并不在于他們的產品價格，而是在于產品的實際實用效果，即產品的“表現行為”。

　　第三個價值法則：親密的客戶關系

　　遵循這一法則的企業把精力放在如何為特定客戶提供所需的服務上，而不是放在滿足整個市場的需求上。他們不是追求一次性的交易，而是為了和選擇性的客戶建立長期、穩定的業務關系。只有在建立了長期、穩定的關系的情況下才可以了解客戶獨特的需要，也才可以滿足客戶的這種特殊需求。這些企業的信念是：我們了解客戶要什么，我們為客戶提供全方位的解決方案和售后支持來實現客戶的遠景目標。例如，Airborne Express就這樣一個靠密切的客戶關系而成為行業品牌的公司。這個企業從客戶入手，并為客戶提供超過他們的期望值的服務，從而使Airborne Express在很短的時間內就成為倍受矚目的快遞公司。