互聯(lián)網(wǎng)走到今天，已經(jīng)逐漸的由幼兒時代步入學(xué)前班了，盡管將來的路還長著嘞，不過也展示出了它開始成熟的一面。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是人們發(fā)布消息看看娛樂新聞的地方了，它已經(jīng)開始逐漸成為了一個能為世界經(jīng)濟創(chuàng)造價值的載體，網(wǎng)絡(luò)營銷也逐漸的開始被眾多廣告主所認同，并展示了它精彩的一面。

　　互聯(lián)網(wǎng)剛剛進入一個“媒體”的角色的時候，網(wǎng)絡(luò)廣告成為了第一代網(wǎng)絡(luò)營銷的代表，在某個地方放個圖片，因為好奇，網(wǎng)民自然會去點擊，進而實現(xiàn)了宣傳的目的，也實現(xiàn)了將廣告主引入互聯(lián)網(wǎng)的使命。但是進入WEB2.0時代以后，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了一些變化，“互動、分享”成為整個網(wǎng)絡(luò)圈里掛在嘴邊的時髦名詞，也成為了網(wǎng)絡(luò)營銷人忽悠廣告主的利器。凡是勾引廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告，必然就是所謂的互動和分享；凡是網(wǎng)絡(luò)營銷必然是“征集+minisite+評選”。于是所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷的模式就被確定了下來，也成為了懶惰的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人們的避風(fēng)港。

　　但是網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的嘈雜和效果日漸下降已經(jīng)成為一個不爭的事實，上網(wǎng)從來不看圖片廣告的廣告主們內(nèi)心也在掙扎：“總聽說網(wǎng)絡(luò)營銷效果多么多么好，我們不做能行嗎？”。但是自身使用網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)歷也讓他們很是迷茫，不知道如何去做網(wǎng)絡(luò)營銷。但是如果換一種思路去思考的話，或許就能找到答案。

　　網(wǎng)絡(luò)不僅僅是個媒體，它擴展了我們的生活空間，就像我們生活的延伸。我們可以在里面散步、可以在里面打麻將、可以泡妞勾女、可以購物買衣裳～～～它幾乎實現(xiàn)了我們生活中所有需要實現(xiàn)的生活需求、而且這些滿足程度還在不斷的完善完善。所以它不僅僅是個媒體。新浪搜狐之類的門戶網(wǎng)張更像一個古代的官府，大家天天早上起來去官府門口看看告示～。個別精明的主就在官府大門上貼了條小廣告“劉家豆腐、西施主理，口味醇嫩”，銷量那個好啊，于是大家就都在衙門門口貼小廣告，于是就形成了“牛皮癬”，于是他的“媒體效果”就不好。這個你不能怪衙門，因為他本身就不是個媒體～～。所以，如果你用這種眼光來看待互聯(lián)網(wǎng)的話，你就明白了，網(wǎng)絡(luò)上能夠當作媒體的地方還是很多的，喜歡吃豆腐的人不光驅(qū)衙門門口看告示，還喜歡去研究研究豆花是怎么做的，還去農(nóng)田看看好的大豆是什么樣的·～影響他們的方式很多，要善于去發(fā)現(xiàn)和利用無限的網(wǎng)絡(luò)資源。

　　（臺下的聽眾開始喊了：上面其實是說了說媒體，哈哈，有點扯遠了，洪成浩還是回來說網(wǎng)絡(luò)營銷吧。）

　　由于網(wǎng)絡(luò)是個很自由的空間，你沒有辦法去強迫消費者去接受你或者參與你的營銷活動，所以你必須有個很充分的理由去吸引他們，網(wǎng)絡(luò)營銷才可能產(chǎn)生效果。注意！是“理由”，不是采用什么樣的媒體！目前來說的網(wǎng)絡(luò)營銷，主要就是“互動營銷”“搜索引擎營銷”“電子商務(wù)”“口碑營銷”。今天就大概說這些。 

　　互動營銷：它的最大的利益點是要能給參與者帶來快樂或者其他的實際利益。這個是互動營銷的核心，因為有了快樂才能讓消費者參與，才能讓他們主動的去傳播，才能實現(xiàn)增強品牌粘性和消費者忠誠度的目標。它需要很有創(chuàng)意的活動企劃，需要很多很多的腦細胞來支撐，所以它其實是網(wǎng)絡(luò)營銷中最最困難，對執(zhí)行公司的創(chuàng)意能力要求更高的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。洪成浩認為，目前中國做互動營銷的公司，比較強的還是傳統(tǒng)的善于創(chuàng)意的4A們，還有一些專業(yè)做互動創(chuàng)意的公司，如知世、安瑞索思啥的。本土的網(wǎng)絡(luò)廣告公司在這方面的能力還是比較差強人意的，腦筋的講話總是把所謂的互動營銷做成了“一廂情愿營銷”，幫助廣告主轟轟烈烈的在互聯(lián)網(wǎng)上鋪開了攤子，但是由于活動自身沒有什么新意也沒有什么利益點，受眾的參與度很低，沒辦法只好找槍手來烘托人氣，弄得大家心里都很不爽。長遠來看，此種營銷形式站的比例會越來越小，更多的適合做互動營銷的快銷品牌會去嘗試很多新興的網(wǎng)絡(luò)營銷形式，很多濫竽充數(shù)的互動營銷會逐漸退出歷史舞臺。

　　電子商務(wù)：它的意義在于節(jié)約了消費者的成本，給消費者帶來實實在在的利益，于是它必然有存在的理由，而且應(yīng)該是未來網(wǎng)絡(luò)營銷的主流，將眾多的能賣的東西都搬到互聯(lián)網(wǎng)上來賣，或許在不久的將來就會成為一種事實。將來的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用會越來越實際，對網(wǎng)絡(luò)媒體的評價會更多的與銷售或者是消費者信息的獲得等評價標準掛鉤。于是，更多的長尾媒體會得到自己的生存空間，價值發(fā)現(xiàn)的過程也會將網(wǎng)絡(luò)營銷的蛋糕越做越大。如果把互聯(lián)網(wǎng)當成生活的空間的話，門戶就是沃爾瑪家樂福，眾多的小聯(lián)盟就是7-11或者京客隆啥的，大家都能賣東西，也該給我們正正名了～

　　口碑營銷：我在上文中專門提過口碑營銷，這里就不詳加敘述了，如果有興趣可以到我的博客去看看
　　搜索引擎營銷（SEM）：只要有互聯(lián)網(wǎng)就會有它的存在，因為網(wǎng)絡(luò)信息過于龐雜，消費著要想獲取信息的成本太高了，而搜索引擎就是他們的最理想選擇。他的利益點在于，節(jié)約了消費者獲取信息的成本。目前的SEM還是停留在買點關(guān)鍵字排名，SEO一下，或者做作弊之類的方法，靠提高排名來讓消費者了解自己。由于他的效果是看得見摸得著的，很容易被廣告主所認可。（這里多說一句：如果不是被動的要讓消費者接受的話，網(wǎng)絡(luò)新媒體的研發(fā)最好給自己找個必然要存在的理由，網(wǎng)民不會自覺到主動去觸發(fā)文中廣告。內(nèi)容定向比內(nèi)容相關(guān)更有效果，所以眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體公司在研發(fā)媒體的時候別一廂情愿啊～～）但是搜索引擎營銷可不僅僅是這些，未來的搜索引擎是這個網(wǎng)絡(luò)營銷的入口，它是融合消費者信息獲取、互聯(lián)網(wǎng)口碑效果展示、最終實現(xiàn)銷售的一個網(wǎng)絡(luò)營銷引擎。它會與互動營銷形成獨立的網(wǎng)絡(luò)營銷主線。前途不可限量啊。