事件營銷作為一種常見的市場傳播手段，已經成為市場整合營銷傳播中重要的傳播方式。企業為了擴大品牌知名度和美譽度，正在不斷的進行事件營銷行為的挖掘，但在進行事件營銷行為時必須明確事件營銷活動與品牌定位、戰略等相符合，不為了短期的炒作、曝光而忽略品牌的戰略發展。 

    在2008年雪災中有的品牌企業反應迅速，考驗了品牌事件營銷的時效性與反應性，及時在品牌傳播中進行了以“雪災”為主題的事件營銷傳播活動，表明品牌管理層的對事件營銷傳播的敏銳，展現了企業作為一個社會公民的高度社會責任感，提升了企業的品牌形象和美譽度，不費吹灰之力贏得了事件性營銷的成功。

    郎酒的雪災事件營銷

　　近幾年，中國郎酒在事件營銷方面做得不少，這次暴風雪事件則給郎酒帶來了事件營銷傳播的新機會。2008年2月2日， CCTV1套上午在特別節目《迎戰暴風雪》后段，出現了第一個關于支持雪災內容的電視廣告，“雪災無情，人有情，同心同德，中國郎！第一家借“暴風雪”進行事件營銷的企業是郎酒！這次事件營銷中的主角不是自己的產品、品牌，而是雪災現場的畫面，是大家團結協作共戰雪災的感人一幕幕，傳達了“中國郎”的社會責任感。

    DHL雪災事件營銷

    DHL在雪災事件中也及時的發布了它的事件營銷廣告：DHL不懼風雪，只為對您的的承諾！適時、貼切的傳達了“一路成就所托”主題，突出展現DHL的獨特競爭優勢，以及人性化和進取型的服務精神，塑造了企業良好的社會責任感和品牌形象。

    企業利用事件性營銷成功的案例有很多，如2003年蒙牛成功制造“神五”飛天事件營銷，并圍繞該事件做了大量宣傳，戶外宣傳海報、媒體新聞、新浪專題、網站競猜等多種途徑，傳達蒙牛的品牌信息，使得傳播效果空前成功。伊拉克戰爭期間，統一潤滑油成功推出的讓世界“多一些潤滑，少一些摩擦”系列傳播廣告，贏得市場、公眾及媒體的滿堂彩。但在企業用事件營銷傳播手段時一定要把握住事件營銷快速反應性、實效性、品牌與事件的共同屬性及契合點，不要一味為了炒作而進行營銷傳播，以免起到適得其反的效果。

    在整合營銷傳播同質化嚴重的今天，各種商業傳播手段炙手可熱，也因此產生了許多過剩的傳播垃圾，消費者對這些開始由麻木變得反感，最后逐漸有些無動于衷。在這種情況下，事件營銷的優勢逐漸顯現出來，許多企業開始把注意力放到營銷事件的策動和利用上來，通過這些事件激起消費者的熱情，博得公眾的好感，在獲取知名度的基礎上贏取品牌的美譽度。

    作者：婁峻峰

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