所謂事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的一種營銷手段和方式。

    隨著互聯網的迅猛發展，每一個人都可能成為一個信息源，信息傳播的過剩和媒體多元化造成的信息干擾，令很多的傳播大打折扣。而事件營銷卻能夠避開由于媒體多元化而形成的信息干擾，提供信息傳播的有效性，迅速抓住公眾的“眼球”，借勢提升企業品牌的知名度。

    法國葡萄酒雖然聞名遐邇，但在很長一個時期內卻難以打開美國市場。1951年，在當時的美國總統艾森豪威爾67歲生日到來之際，法國酒商決定借助這一良機開展促銷宣傳。酒商先是通過新聞媒體大造輿論，說要在艾森豪威爾總統生日那一天，將兩桶珍藏67年的陳年白蘭地酒作為禮物送給總統，并在白宮門前舉行隆重的贈酒儀式。媒體的炒作把市民的興趣都調動了起來，很多人都翹首等待這一天的到來。到了艾森豪威爾總統生日的那天，在白宮門外，盛大的送酒儀式舉行：一隊身著法國古代宮廷服裝的衛兵在《馬賽曲》的樂曲聲中，抬著兩桶裝潢華美的“白蘭地”酒緩步送進白宮。很多市民都涌到白宮門外，觀看這一特殊的儀式。送酒儀式及其盛大的場面自然又是一大新聞，報紙、電臺又大肆報道一番。就這樣，法國名酒白蘭地借著艾森豪威爾的名氣源源不斷地擺放到了美國人的餐桌上。

    事實證明：好的事件營銷無論是在投入還是在知名度的提升方面，回報率都超過其他廣告形式

    薛梟----一位來自四川綿竹市漢旺東汽中學高二(2)班的普通男生，5月12日發生的汶川大地震將他埋在了廢墟之下。當薛梟被救援人員從瓦礫下挖出來之后，面對攝像鏡頭所說的“叔叔，我要喝可樂”的話語，通過電視、報紙、互聯網的宣傳也早已名聞天下。

    這是一起再典型不過的突發性事件，從受傷男孩的口中說出“我要喝可樂”，足見可樂在人們心中的受眾度，如果此時相關廠家能夠跟進，那么對于提升自身品牌知名度、形象以及市場占有率，無疑具有不可估量的商業價值。

    然而，在薛梟為可樂作了免費的“廣告”之后，相關廠家卻毫無反映：可口可樂沒有、百事可樂沒有，就連國產急需擴大市場份額的非常可樂也始終無動于衷。眾多廠家坐失推廣良機，從事件營銷的角度來講，不能不說是一種悲哀。