海爾電腦營銷三十六計之十二 以逸待勞
以逸待勞語出于《孫子·軍爭篇》:“故三軍可奪氣,將軍可奪心。是故朝氣銳,晝氣惰,暮氣歸。故善用兵者,避其銳氣,擊其惰歸,此治氣者也。以治待亂,以靜待嘩,此治心者也。以近待遠,以佚(同逸)待勞,以飽待饑,此治力者也。”
《孫子·虛實篇》也表達過此意:“凡先處戰地而待敵者佚(同逸),后處戰地而趨戰者勞。故善戰者,致人而不致于人。”原意是說,凡是先到戰場面等待敵人的,就從容、主動,后到達戰場的只能倉促應戰,一定會疲勞、被動。所以,善于指揮作戰的人,總是調動敵人,而決不會被敵人調動。
在商戰中,以逸待勞可以被解釋為一種省心術、省力術。而要省心省力,就必須做到未雨綢繆。其有兩個基本內涵:一是不管做什么事,不要只是出猛力、流大汗,死命去做,要懂得抬頭看路比悶頭干活更重要,懂得“功夫在詩外”,在別人尚沒注意的地方多動點腦筋,才可能獲得超常發展;二是要懂得潛效應的作用,先把名聲打出去,路才會越走越寬,在開拓新產品市場上尤其如此。
因此,不可把以逸待勞的“待”字理解為消極被動的等待。以逸待勞的實質是掌握主動權,伺機而動,以不變應萬變,不打沒有準備之戰,不讓敵人調動自已,而要努力牽著敵人的鼻子走,在大家起點都差不多的市場空白點創造戰機。
高清電腦就是市場空白點,在這個空白點處,所有電腦廠商的起點基本上是一樣的。因此,在高清電腦市場上,海爾電腦打出了以逸待勞的牌。具體地講,即他們在其他競爭對手還沒有多少動作的情況下,率先“卡位”,提前布局。
一直以來,海爾集團在彩電方面積累的高清產業優勢和運作經驗,為海爾電腦將高清引入PC業做了最好的基礎性鋪墊。
伴隨著家電和IT產業的不斷融合,電腦電視化、電視電腦化趨向愈來愈明顯。2007年12月,在高清電腦市場還完全處在未來時態時,海爾電腦就依托海爾中央研究院超前的高清研發優勢,聯合英特爾、微軟、Nvidia推出了國內首款“四核高清電腦”。高清既是一系列電腦技術標準,又是3C時代的必由之路。高清電視、高清影像、高清數碼、高清游戲——高清已成為未來時尚生活的代名詞。業界人士普遍預計,未來的若干年內,“高清電腦”將主導全球電腦市場的發展方向。推出“四核高清電腦”則使海爾電腦站到了IT潮流的最前沿。與此同時,海爾電腦明確表示,2008年為高清年,自寒促開始,他們將主推高清電腦。2008年1月,海爾電腦率先發布了國內首款高清潤眼屏無亮點的海爾銳志T68筆記本電腦,推動筆記本高清時代到來。
緊接著,海爾電腦宣布與Nvidia一起成立“海爾&Nvidia數字高清實驗室”,研發新高清電腦解決方案,促進高清電腦的全面普及。
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