從２月６日除夕夜開始，一則著名毛紡品牌“恒源祥”的電視廣告在全國多家電視臺黃金時段播出，1分鐘內，廣告背景音從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，把十二生肖叫了個遍，其單調的創意和高密度的播出，遭到許多觀眾炮轟。 

    這則名為“十二生肖”的廣告制作其實很簡單，也可以算是該品牌“羊羊羊”系列的延伸。在長達1分鐘的時間里，有恒源祥商標的畫面一直靜止不動，廣告語則由原來的“恒源祥，羊羊羊”，變成了由童聲念出的“鼠鼠鼠”(以下依次將十二生肖叫了個遍，直至豬豬豬)。 

    “我還以為我家電視機卡殼了!”這是春節期間在家初次看到這則廣告時，市民孫小姐的第一反應。她的感受是：“太惡俗了，比腦白金和黃金搭檔的廣告還要考驗觀眾的忍耐力”。與孫小姐一樣，很多網友認為這則新版的廣告就是簡單而機械的重復，而且時間長達1分鐘，令人無法忍受，看得“要崩潰”，大部分人反映，現在一看到這則廣告就趕緊換臺。 

    恒源祥的舊版“羊羊羊”廣告曾開創了一種新的廣告營銷模式，這個廣告語一用就是10年，可愛的童音“羊羊羊”也成了恒源祥廣告的記憶點。2006年，恒源祥曾嘗試著將“羊羊羊”改為“牛牛牛”，不過效果并不好，這次干脆一鍋端。 

    浙大經濟學系副主任葉航在接受記者采訪時表示，低俗廣告會直接損害該廣告后面播出的廣告投放單位，因為很多觀眾看到該類廣告就會直接轉換頻道，導致其他廣告達不到預期傳播到位率。 

    15日下午，記者就此事咨詢上海恒源祥集團，廣告部的岳小姐告訴記者，這個廣告是恒源祥廣告部在年前獨立制作的。記者問：“這樣一個廣告，會不會招至觀眾反感?”對此，岳小姐耍起了太極，她只是表示17日他們會在北京就恒源祥獨特的營銷方式開一次研討會，邀請相關專家、媒體參與，屆時會向外界詳解恒源祥選擇打這樣一則廣告的原因。 

    恒源祥集團副總經理陳忠偉告訴記者，盡力壓縮成本，創造“令人記住”的傳播效果，重復、持續，寧愿被罵也不能被忘記，這些一開始就確定的營銷方針，至今仍是恒源祥營銷部門的案頭格言。據介紹，這則廣告至今播出不滿200次，但短時間內已經引起了高度的關注。近階段，恒源祥正在收集電視觀眾和網民的意見。“我們會根據自身的財務狀況，作出1到2個經典案例。”陳忠偉曾對記者透露，他認為恒源祥已經達到了目的。