薩馬蘭奇曾經(jīng)評價漢城奧運會是歷史上最成功的一屆，東方文化借助奧運廣泛傳播，《手拉手》唱響全球，韓國泡菜風靡世界，韓國人可以環(huán)游地球，而最大的受益群體則非三星莫屬，借助奧運營銷韓國的三星成為世界的Samsung，這一切只用了不到20年的時間。

　　北京奧運在即，人們熱衷談?wù)搳W運營銷，每每都會提及一個名詞，三星奇跡。奧運給三星帶來了什么？他們自己的說法是，“沒有奧運三星同樣會成長，卻絕對不會在那么短的時間超越對手，創(chuàng)造一個又一個世界第一，奧運讓三星飛速成長，讓全世界的人對它充滿好感”。

　　有沒有中國企業(yè)可以復(fù)制三星奇跡呢？ 聯(lián)想還是中國移動？目前看似乎都不可能，聯(lián)想在高調(diào)取代IBM成為TOP合作伙伴后的確風頭出盡，然而從目前看他們的奧運營銷似乎沒有達到當初的預(yù)期，至少在海外市場沒有得到應(yīng)有的回報，否則他們也不會在北京奧運召開之際低調(diào)地宣布不再贊助奧運。體育營銷需要耐心，奧運營銷更是如此，面對四年一個周期的贊助活動，中國企業(yè)似乎都沒有足夠的耐心和魄力繼續(xù)玩下去，倒是聽說恒源祥已經(jīng)開始著手競標贊助2012年倫敦奧運會了，即使他們不能成功，其眼界和遠見都值得人們尊敬。

　　奇跡也許不能復(fù)制，但定律一定是用來打破的，中國企業(yè)的奧運營銷之路還很長，很長。 

    鏈接閱讀：

    三星借奧運走向世界

　　三星公司投身于奧林匹克運動是從1988年簽約成為漢城(今天的首爾)奧運會本地贊助商開始的。1998年，三星電子成為長野冬季奧運會無線通訊產(chǎn)品的全球贊助商，這項贊助一直延續(xù)到后來的2000年悉尼奧運會、2002年鹽湖城冬季奧運會以及2004年雅典奧運會。此外，三星電子還成為2004年雅典奧運會奧林匹克火炬?zhèn)鬟f活動的主要贊助商，這是奧運歷史上首次環(huán)球火炬?zhèn)鬟f。三星電子也是2006年都靈冬奧會火炬?zhèn)鬟f的主要贊助商。三星電子的TOP(奧林匹克合作伙伴)贊助商地位將從都靈冬奧會延續(xù)到2016年，包括2008年北京奧運會、2010年溫哥華冬季奧運會、2012年倫敦奧運會、2014年冬季奧運會和2016年夏季奧運會。

　　作為奧運會合作伙伴，三星電子到目前為止總計提供了大約7.2萬件無線通信產(chǎn)品，協(xié)助賽事無障礙進行。特別值得一提的是“無線奧林匹克工作”(WOW)，這是一個無線信息接入系統(tǒng)，能夠向奧運官員和貴賓們提供最新信息。

　　三星電子奧林匹克現(xiàn)場活動的中心是一個叫做“三星電子高科技展示中心” ()的大帳篷，它在2000年悉尼奧運會上首次亮相。是一個令奧運會選手的家人和體育迷們興奮和神往的地方，它展示了三星電子的尖端無線通訊技術(shù)，并為運動員及其家人和觀眾提供了一個休閑、放松的去處。上演了令人目不暇接的現(xiàn)場娛樂節(jié)目，還有三星電子運動員大使到場助威。對奧運觀眾來說，所有這一切都是令人難以忘懷的時刻。