電影購票門戶“看購網(wǎng)”借助賀歲大片《投名狀》，本周四在北京金逸影城進行首家發(fā)布，將連續(xù)舉辦6場，有全市800多家大企業(yè)人力資源部的領(lǐng)導(dǎo)參加了現(xiàn)場活動，并在親自登陸購票后，被新穎的娛樂模式所吸引。

    “省時，省錢，更方便”是看購網(wǎng)聯(lián)合全國43個城市200家高端影院，在賀歲檔期推出的最大規(guī)模的電影活動之一，也是該網(wǎng)站誕生之際回饋電影觀眾的一份特別致意。隨著中國電影產(chǎn)業(yè)近幾年的迅猛發(fā)展，影院數(shù)和票房在全國成規(guī)模地增長。看購網(wǎng)的問世標(biāo)志著中國電影票務(wù)進入了電子商務(wù)時代，作為全國電影信息的專業(yè)門戶網(wǎng)互動平臺，觀眾預(yù)訂電影票、讓影訊不再浪費。

　　傳統(tǒng)的營銷娛樂模式

　　在品牌充斥的市場與行業(yè)中，“硬銷時代”一去不復(fù)返，而娛樂資源的恰當(dāng)運用，則是在品牌或產(chǎn)品營銷方面最有效的突破口，符合企業(yè)在尋求市場突圍與差異化競爭中的需要。目前，國內(nèi)的娛樂營銷形式較為單一，針對娛樂性文化活動的內(nèi)容與組織，很多企業(yè)并不擅長，他們同時也缺少這方面的有效資源。企業(yè)大多數(shù)將這類需求交給公關(guān)公司代為執(zhí)行，但受制于文化娛樂資源局限的公關(guān)公司并無法有效地保證內(nèi)容的品質(zhì)。

　　百樂看購的營銷娛樂模式

　　娛樂營銷需要一個好的、具有廣泛認知度與好感的娛樂題材，而百樂看購正是提供了更靈活、更時尚的娛樂精準(zhǔn)營銷題材。

　　通過看購網(wǎng)，企業(yè)可以將社會受關(guān)注度與參與度高的娛樂產(chǎn)品作為自己的營銷工具，更能利用娛樂產(chǎn)品制造公眾事件；甚至可以將娛樂產(chǎn)品的快樂屬性置入到產(chǎn)品或品牌的傳播渠道中。很多企業(yè)都系統(tǒng)地規(guī)劃了內(nèi)部交流與社會交流，現(xiàn)在可以通過百樂看購針對企業(yè)量身定做的娛樂性文化活動，為員工提供休閑并汲取文化信息的機會，盤活人力資源、促進員工激勵、改善工作情境的良好方法。

　　看購網(wǎng)與央視三維強強聯(lián)手，共同推出“上看購網(wǎng)訂影票，優(yōu)惠價享受超值服務(wù)”的理念，這符合２１世紀(jì)影院綠色營銷的潮流，可以吸引更多的團體和個體消費者走進影院，享受超值的觀影環(huán)境和服務(wù)。兩者的聯(lián)姻讓雙方都各自加強了品牌的“含金量”。電影賀歲檔期間，隆重推出此項重大舉措，自11月18日看購網(wǎng)上線以來，凡當(dāng)天在網(wǎng)上訂購電影票的觀眾將享受電影票更優(yōu)惠的待遇。