2007年11月23日，一年一度的“MTV超級盛典”將在上海大舞臺榮耀上演。作為MTV音樂電視臺的全球戰(zhàn)略合作伙伴，匯源果汁受邀成為超級盛典的聯(lián)合贊助商，共同打造這一著名娛樂品牌。

    匯源果汁表示將以“MTV超級盛典”為契機，全面發(fā)起2007-2008年度娛樂營銷總動員。同期，匯源果汁在上海全面啟動“喝匯源，游香港，樂享超級盛典”大型回饋消費者活動，積極備戰(zhàn)2008奧運年。

    匯源、MTV攜手打造超級盛典

    “MTV超級盛典”是上海文廣新聞傳媒集團、央視電影頻道和MTV全球音樂電視臺三大傳媒機構(gòu)聯(lián)手打造的娛樂品牌，已經(jīng)成功舉辦了四屆，憑借超強的演員陣容和最別具創(chuàng)意的形式引領(lǐng)了中國娛樂和時尚的潮流。

    從去年底開始，中國果汁行業(yè)第一品牌匯源果汁與全球音樂第一品牌MTV首度合作，成為“MTV超級盛典”全程贊助商，在娛樂界掀起了一股新鮮、時尚的新風(fēng)潮。

    本屆盛典亮點頗多，富家女、叛逆者、好萊塢當(dāng)紅人物，能夠集多種身份為一體的人，只有帕麗斯•希爾頓！她是風(fēng)靡世界的話題女王，她的一言一行都是人們茶余飯后談?wù)摰臒狳c。本屆“超級盛典”成就了希爾頓的首度中國行，她將以怎樣的風(fēng)采亮相？她又會給上海、給全世界帶來怎樣的話題？

    有美女的地方一定有帥哥，于年底同期上映的華語電影巨作《投名狀》、《集結(jié)號》的主創(chuàng)此次都將奔赴上海，陳可辛將親率劉德華、李連杰、金城武三大酷男出席典禮，馮小剛也將攜麾下大將張涵予登場亮相，備受期待的兩部大片的提前碰面，將會有怎樣的火花四溢？所有的一切，都在11月23日晚上揭開謎底。

    此外，今年的超級盛典還從內(nèi)涵定位、舞臺設(shè)計、環(huán)節(jié)編排全方位借鑒體育元素。

    匯源引爆體育娛樂營銷

    娛樂與體育結(jié)合的理念恰好與匯源果汁不謀而合。匯源董事長兼總裁朱新禮表示：“品牌不僅要給消費者帶來物質(zhì)享受，還需要關(guān)心人們的健康和快樂，引起消費者價值觀上的認(rèn)同。”為此，今年以來，匯源果汁大舉揮起了娛樂營銷和體育營銷兩面大旗。

    在娛樂營銷方面，繼與MTV合作后，匯源果汁簽約一線演員和歌手袁泉，請其代主辦產(chǎn)品100%純果汁。匯源在MTV強檔節(jié)目《天籟村》中特別開辟了全新板塊――“匯源搶鮮聽”，重點推薦袁泉主打新歌《孤獨的花朵》。借助新專輯推出和在話劇《暗戀桃花源》中的精彩演出，匯源形象大使袁泉成為MTV中國頻道的3月份“頭號人物”，以最時尚、最國際化的造型出現(xiàn)在全亞洲歌迷面前。

    8月30日，匯源果汁宣布啟動“匯源100%營養(yǎng)早餐計劃”，在北京、上海等城市全面開展100%純果汁健康消費普及活動，倡導(dǎo)營養(yǎng)均衡的早餐習(xí)慣。袁泉攜最新MV《Morning 2 U》出席當(dāng)天新聞發(fā)布會，吸引了幾十家國內(nèi)主流媒體的關(guān)注和報道。

    兩個月后，國內(nèi)首款超級VC營養(yǎng)飲料――“奇異果王”正式亮相，曾經(jīng)的“傻根”扮演者王寶強受匯源果汁邀請，擔(dān)任這款“奇異王果”飲料的形象代言人。由于在近期熱播的《士兵突擊》電視劇中成功出演“兵王”許三多，王寶強以普通外形暗藏了非凡特質(zhì)，征服了許多觀眾，最終擔(dān)當(dāng)起開辟“超級水果”飲料新戰(zhàn)場的先鋒官。

    在體育營銷方面，今年5月匯源果汁贊助“中國之隊”首次出征有156年歷史的美洲懷帆船賽，并與《精品購物指南》合作推出“匯源果汁杯精品高爾夫名人邀請賽”。

    此次，匯源果汁全面贊助2007年MTV超級盛典，將成為2007年娛樂營銷的年終總結(jié)；也是為備戰(zhàn)2008奧運發(fā)起了營銷總動員。

    “喝匯源，游香港，樂享超級盛典”開啟娛樂營銷新模式

    誕生于1992年的匯源果汁，15年來一直專注于果汁、果蔬汁等果汁飲品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，開創(chuàng)了中國果汁市場和果汁產(chǎn)業(yè)。據(jù)權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)AC尼爾森最新的報告顯示，匯源100%果汁已占據(jù)49%的中國純果汁市場份額，中濃度果汁占到53%的市場份額。

    匯源果汁副總裁毛天賜表示：“隨著人們生活水平的提高，健康、營養(yǎng)、美味正成為人們追逐的飲食新時尚。匯源果汁憑借天然營養(yǎng)的產(chǎn)品優(yōu)勢，十多年來受到了億萬中外消費者的喜愛，也充分的說明越來越多的消費者已意識到了果汁對人體健康的重要性。

    因此，匯源決定以更為貼近、互動和時尚的方式回饋消費者，以全面倡導(dǎo)營養(yǎng)健康的飲食新生活。在MTV超級盛典即將“引爆”之際，匯源果汁啟動了“喝匯源，游香港，樂享超級盛典”活動。活動設(shè)立了豐厚的獎品，中獎率為100%，以此回饋一直以來關(guān)心匯源的廣大受眾。精心的活動策劃，一場健康果汁風(fēng)暴席卷而來，引爆MTV超級盛典所帶來的視聽風(fēng)暴。

    為全力備戰(zhàn)2008奧運年，匯源提前啟動“娛樂營銷總動員”。無論是簽約袁泉、王寶強代言，還是聯(lián)手MTV和超級盛典，無論是贊助美帆賽“中國之隊”，還是推動高爾夫時尚運動，匯源果汁通過精準(zhǔn)定位，與消費者展開充分的“情感溝通”，為其探索健康生活時尚化理念的新層面、新模式、新趨勢提供啟示和思路，并一舉揭開中國娛樂營銷的新篇章。