沉寂有時(shí)的中國(guó)體育合作舞臺(tái)，日前又有一新舉措，國(guó)家體育總局游泳運(yùn)動(dòng)管理中心與美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作。這強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、體經(jīng)雙贏的模式，再一次印證了時(shí)下的一條市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，即：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場(chǎng)資源、營(yíng)銷戰(zhàn)略等已越來(lái)越向強(qiáng)勢(shì)力量流動(dòng)，向優(yōu)勢(shì)品牌集中，實(shí)現(xiàn)新的整合后，在相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)生出綜合效益的最大化。　　

　　自美國(guó)人尤布羅思首次將商業(yè)化運(yùn)作模式引入1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，并取得巨大成功后，在世界范圍內(nèi)，企業(yè)與體育就始終如影隨形，密不可分。體育發(fā)展需要投入，企業(yè)原意假體育揚(yáng)名，最后的結(jié)果便是雙贏共利。這方面，著名的可口可樂(lè)、飛利浦、三星等非體育類公司，做的最為出色。而中國(guó)，這方面的動(dòng)作也是改革開(kāi)放以后開(kāi)始的，但由于實(shí)力的限制，真正能有所作為，有大手筆的企業(yè)并不多，特別是能一直堅(jiān)持下來(lái)的，就更是鳳毛麟角。其中，做得比較有影響、有業(yè)績(jī)的，廣東美的集團(tuán)，當(dāng)屬拔萃者之一。　　

　　中國(guó)民諺道：沒(méi)有金剛鉆，攬不了瓷器活。西方諺語(yǔ)說(shuō)：給人一杯水，自己需有一桶水。支持贊助體育賽事和體育活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)上不是一個(gè)小數(shù)字，更別說(shuō)一如既往的了。所以，我們看到，國(guó)內(nèi)外凡是能對(duì)體育施以援手的，莫不是實(shí)力雄厚的、顯赫的大型或超大型企業(yè)。創(chuàng)立于1968年的美的，從小到大，從弱到強(qiáng)，取得了令人矚目的發(fā)展。而僅十年以來(lái)，美的集團(tuán)更是一直保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。集團(tuán)攜領(lǐng)美的、華凌、榮事達(dá)等多個(gè)品牌在家電、房產(chǎn)、物流等多個(gè)領(lǐng)域取得了不菲的成就。2006年實(shí)現(xiàn)銷售收入570億元，出口22.5億美元；品牌價(jià)值達(dá)到311.9億，列國(guó)內(nèi)第七位。　　

　　自己發(fā)展壯大了，支持中國(guó)體育便有了資本與資格。僅自上世紀(jì)90年代以來(lái)，美的直接、間接花在中國(guó)體育和體育宣傳方面的錢就已難以計(jì)算———　　

　　今年伊始，又推出今年國(guó)內(nèi)首場(chǎng)職業(yè)高爾夫賽事———女子精英賽，在國(guó)內(nèi)首先掀起高爾夫賽事“美的風(fēng)”。隨后，升格為亞巡賽、總獎(jiǎng)金升至40萬(wàn)美元的中國(guó)精英賽作為今年的重頭戲又隆重登場(chǎng)，加上年末的業(yè)余精英賽，美的集團(tuán)成為國(guó)內(nèi)惟一涵蓋男子職業(yè)、女子職業(yè)及業(yè)余賽事的贊助企業(yè)。　　

　　日前，再出大手筆，投巨資與國(guó)家體育總局游泳運(yùn)動(dòng)管理中心實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，強(qiáng)力支持中國(guó)跳水隊(duì)和中國(guó)游泳隊(duì)備戰(zhàn)2008奧運(yùn)會(huì)。此項(xiàng)大動(dòng)作，被稱之為“美的冠軍，美的生活”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的巨作。　　

　　據(jù)其高層透露，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的越來(lái)越近，美的集團(tuán)對(duì)中國(guó)體育的支持力度還會(huì)不斷有新的動(dòng)作。美的之所以這么多年來(lái)能與中國(guó)體育建有如此密切的聯(lián)系，顯然也有著不同一般的關(guān)系。用其負(fù)責(zé)官員的話說(shuō)是：美的與體育從品牌的多個(gè)角度來(lái)說(shuō)都具有很大的吻合性，兩者在屬性上都是為了人類健康的生活品質(zhì)和美好而存在；體育代表拼搏、時(shí)尚、健康而又綠色的運(yùn)動(dòng)生活，而美的代表的也是健康的生活形態(tài)、高雅的生活享受、綠色的生活品質(zhì)，這也正是“原來(lái)生活可以更美的”的真諦。其次，體育追求挑戰(zhàn)自我、努力不懈、一絲不茍、精益求精、沉著冷靜的運(yùn)動(dòng)精神，這也正是美的人所具有的一種企業(yè)精神和工作態(tài)度。而還很重要的一點(diǎn)是，投入總有回報(bào)，這么多年來(lái)美的對(duì)中國(guó)體育的支持，也直接提高了自己的知名度、美譽(yù)度，間接配合了美的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略。