中國沿海有兩大商圈特別引人注目，一是泉州晉江，二是溫州。富有傳奇色彩的企業與近年來的明星不斷加盟，使這兩個圈內的企業越發引人注目。選明星替品牌代言，這些以精明、實干著稱的企業家們是怎么考慮的呢？

　　記者走訪了溫州具有代表性的家具品牌——富得寶家具，以下簡稱“FDD”。

　　“選明星做代言，先過三個硬指標”
　　“選明星做代言人，我們有三個硬指標”。FDD(富得寶家具)董事長助理兼市場部負責人張總開門見山地說明了選擇明星代言人的3個硬指標：

　　一、符合我們的企業文化，淡定、從容、優雅而富有底蘊；

　　二、符合FDD的品牌價值，她必須具備一種創新和優越感；

　　三、要形象健康，富有家庭氣息，我們的產品是家具，它是生活的一部分，這就決定我們選擇明星時要充分考慮她的家庭氣質。”

　　“兩岸明星篩了個遍”

　　“符合以上三個標準，我們才考慮下一步合作問題。”頓了一頓，似乎在回憶那段艱苦談判的日子“一開始，入選的明星很多，青春的、活潑的、香港的、臺灣的、唱歌的、演戲的、跳舞的，兩岸明星都篩了個遍，個個都漂亮搶眼，哪個最適合FDD呢？”

　　“FDD(富得寶家具)是一個以產品設計創新為生命的企業，重視產品的創意，在細節上別出心裁，不另類，不繁瑣，不刻意，自然而然地讓家具與人進行心靈上的溝通，潛移默化地帶來一種溫馨家庭的優越享受。

　　這是一種與時俱進的優越感，一種時時創新的時代意識。如果FDD是一個人的話，那么，她應該是清新的、新時代女性，擁有幸福溫馨的家庭，健康漂亮的孩子。

　　劉嘉玲PK賈靜雯

　　“明星代言人是FDD的一個化身，是FDD和顧客溝通的一個代表。她可以很低調，也可以很張揚，可以恬靜，也可以活潑，充滿智慧，是一個現代家庭的生活朋友。允許有缺點，但勇于改進，身體里由內而外充滿著一種張力……”說到此，負責人笑了笑，“最后，我們在劉嘉玲與賈靜雯之間選擇了后者，這其中的關鍵點還在一個“家”上。”

　　“明星代言是一個亮點，但不是全部”

　　記者心存疑問，FDD(富得寶家具)邀請賈靜雯作代言人，是不是表示企業未來將在明星代言方面下功夫？賈靜雯的代言費用多少？經不住記者地一再追問，負責人透露，本次全部代言費用在溫州家具行業首開先河，突破歷史紀錄，但希望媒體不要局限在明星方面。

　　負責人強調道：“明星代言只是FDD品牌戰略規劃中的一個亮點，但不是全部！”聽這話音，似乎后面還有大動作！？