一只超大的耐克鞋子、一個導彈發射架般龐大的塔吊、一堆螞蟻一樣來回會亂竄的工程師、叉車、混凝土罐——這是世界上最流行的行為藝術嗎？還是通貨膨脹無奈的政府行為？都不是，這是耐克網絡營銷秀，它的目的是賣鞋子!

    追捧耐克的中國發燒友們樂于津津樂道于NIKE LAB的神奇力量，在這個當今最前衛、最炫目、最頂尖的數字藝術家，本著“想做就做”的革命決心和意志,玩藝術也玩概念。它是實驗室也是美術館。當你偶然用鼠標點擊工程師模樣的小人，突然一大段視頻闖入你的視野，仿佛鬼魅電影.一樣的懸疑，停頓片刻之后，你才明白，原來那個小人就是耐克的設計師，他從虛擬中竄出來的目的是告訴你耐克與眾不同的設計理念和耐可精益求精的制造技術。

    和以往的網絡廣告不同，你不會拿鼠標屠殺廣告窗口，相反你會流連在其中。看過這個網站后，下次走過耐克專賣店的時候，你保證進去看看。

    對于高檔寫字樓里面的白領來說，鼠標代替了遙控器和新聞紙成為與外界信息溝通交流最有力的武器。以往那種強迫式的電視廣告和平面媒體文字牛皮癬已經變得面目可憎，對于很多人來說，互聯網已經成為他們享受知識革命和信息浪潮的伊甸園，互聯網巨頭對此并不熟視無睹。在他們看來，在網上沖浪的人數已經達到1.11億越來越多，到06年底，將達到1.65億人，70％的網民年齡不到30歲，并且擁有令人咋舌的消費能力，他們可以用一個半月的工資去買一個路易威登的錢包，那些在互聯網海濱浴場嬉戲玩耍的網民簡直就是一座金礦，電腦、鼠標、數據線簡直就無所不能、點石成金。

    對于廣告主來說，他們期待在網民沖浪的時候把廣告嵌入到網民的頭腦里，以便在琳瑯滿目的商品面前喚起顧客對自己的購買沖動。“未來三到五年進入中國精英階層的用戶梯隊實際上很大程度被網絡媒體牢牢地占據著。我們在進行營銷、推廣的時候，誰能夠從現實中牢牢把握住中國未來三到五年，五到十年的中產階級，誰就占據了比較有利的市場地位。” 新生代市場監測機構副總經理馬旗戟先生這樣看待網絡媒體的巨大作用。在他看來，網絡營銷已經逐漸成熟，利于網絡營銷的平臺已經具備。據新生代市場監測機構調查顯示，在中國最具有商務消費能力、最具有高價值產品購買能力的人，消費者會自主地、有意識地、有目的地、有針對性地在一個相對良好的環境下去收集他想要的有效的網絡資訊。他們有效的網絡資訊時間是每周大約一次。而消費者每周一次的網絡資訊訪問什么樣的網站，或者他所針對的目標媒體在哪里，這樣的評估對廣告商來說來講是一個非常關鍵的指標。雖然在具體實施過程中，廣告主常常面對并需要著重考慮的問題是：哪種網絡營銷方式更加適合企業？是單純的廣告投放，還是與網絡公關、促銷、調查等其他方式的結合。哪種廣告形式能夠獲得最佳的投資回報率？是具備“眼球效應”的大幅面和富媒體廣告，還是針對性強的搜索和分類廣告，或是可控成本的小標識和文字鏈廣告等等。但是網絡互動媒介營銷的巨大作用已經眾人皆知。

    網易銷售副總裁江志強先生對網易網絡廣告的前景充滿樂觀。以網易為例，網絡廣告收入已經成為網易除游戲以外第二大收入來源。“我們的用戶基礎是很龐大的，注冊用戶達到4.1億人，我們一些頻道這些都是一個流量很大的平臺，比如我們的首頁、專業頻道、相冊和郵箱，可以幫助客戶作產品推廣，除此之外，我們不僅僅在產品上有很好創新，營銷工具和形式都是很前沿的，我們可以提供給客戶全面和專業性的服務，從客戶營銷的需求來驗證廣告的效果。”在他看來，跨國公司和一些領先的國內公司在網絡營銷的熱情和取得效果都相當可觀。

    一向投資謹慎的廣告大鱷奧美顧客關系行銷集團日前也宣布正式成立。其服務領域覆蓋互動廣告、直效營銷、數字電視及直效電視、平面和郵件回饋 、電子郵件營銷、搜索引擎市場營銷以及最新形式的互動媒介營銷，如“博客（blog）”和“視頻博客(Vlog)” ，負責為IBM、思科、聯想、杜邦、SAP等全球客戶管理互動媒介投資服務。。

    奧美顧客關系行銷中國區總裁范慶南認為，對于廣告主來說，不應該從媒介的角度看消費者，而應該是著重分析消費者和媒介的關系，從媒介為中心轉到消費者為中心。“隨著互聯網特別是 ‘Web 2.0’的廣泛應用，一對一的行銷越來越被大眾認可。” “市場營銷在今天的定義就是如何為眾多的縫隙市場（Niche Market）提供具有針對性的服務，對于消費者的精確細分會成為以后傳播的一個重點。互動媒介都將對廣告業產生巨大而深遠的影響。

    2005年中國網絡廣告市場規模為31.3億元，比2004年增長了77.1%，是2001年的7.6倍，接近廣播廣告（34億），并首次超過了雜志廣告（18億元），進入到主流廣告媒體行列。在過去的五六年，中國的互聯網市場僅僅在廣告收入方面已經增長了五到六倍，整體的網絡營銷份額也在不斷攀升。美國網絡廣告局（IAB）主席Greg Stuart也認為：“網絡廣告已經成功地跨入主流媒體行列，成為了在整合營銷戰略中一個再也不能被忽略的媒介。”

    據行業人士透漏目前互動媒介投資的增長速度為廣告消費整體增長速度的三倍，這個速度在全球范圍內還有著加快的趨勢。廣告數字化以及消費者對媒介消費控制力的增長為市場傳播創造了一個全新的發展空間。