作為全國休閑服裝行業龍頭的七匹狼企業得名頗具偶然性，而隨著企業做大、品牌打響，七匹狼成為享譽四方的知名品牌卻有其必然之道。這個“道”即是植根于地方文化、形成于市場競爭、融匯了先進經驗的品牌經營之道。

　　1990年，在富有商業傳統和“愛拼”精神的著名僑鄉——福建省晉江市東南角的圍頭灣畔，七個懷揣理想與激情的年輕人聯手創辦了七匹狼公司。取名“七匹狼”，既與閩南方言“七個人”諧音，又寓有當地民俗中“七成八敗九厲害”對于“七”這個數字的吉祥象征。與許多民營企業不同，公司的創業團隊在創辦公司的前一年，就出于對品牌經營的敏感，成為福建省首個商標的注冊者。“七匹狼”剛剛起步，就顯示出對市場先機的敏銳捕捉，狼的特性初見鋒芒。

　　上世紀九十年代初，七匹狼進軍上海，一炮打響。此后又進行了一場與仿冒產品的交鋒，“真狼”戰勝“假狼”，七匹狼品牌形象突起，被譽為“茄克之王”。

　　從九十年代中期起，七匹狼改變傳統銷售渠道和經營方式，另辟蹊徑制定出以“狼文化”概念為核心的“名牌、文化與企業”一體的市場營銷戰略，演繹形成獨有的男性族群文化理念，這就是以狼和狼群“孤獨滄桑、忍辱求勝、勇往直前、百折不撓、精誠團結”的個性特征和群體品格為寄寓，折射現代男性在紛紜復雜的社會環境和強大的競爭壓力下激流勇進、堅韌不拔、積極挑戰人生、奮斗永無止境的進取精神和成功形象。公司導入CIS企業識別系統，把商標圖案“臥狼”改為“奔狼”；迅速引進新的營銷手段，將批發渠道改成總代理制，開創出全新的特許專賣經營模式；實施同一品牌多元化經營的策略，逐步進軍皮具業、香煙、酒業、茶業、表業等領域，進一步鞏固了“七匹狼”倡導男士族群新文化的品牌文化定位。

　　2000年，七匹狼發展股份有限公司成立。2002年2月，七匹狼商標榮獲“中國馳名商標”稱號。

　　經由10多年市場風雨的磨礪，七匹狼創業團隊對“品牌”有著獨到的理解。他們認為，“品”是對產品質量、企業管理等物質載體、制度載體的指標要求，是品位、品質；而“牌”則是對牌子的經營推廣；“品”與“牌”互為依托，共同提升。正是這種富有哲思的品牌經營理念，引領著“七匹狼”的創牌之旅歷經挑戰、一路高歌；同時，七匹狼也實現了生產經營模式的成功轉型，即已不再是生產型企業，而成為虛擬化經營品牌的實體。

　　對此，公司副總吳興群有一個形象的比方，如果把那些重視生產制造環節而在產品研發和營銷網絡環節相對薄弱的企業比為橄欖型企業，那么七匹狼則是中間小兩頭大的杠鈴式企業，重視產品研發和市場營銷體系的擴張。七匹狼在上海建立研發中心，走與高校聯合、科工貿相結合的道路。在全國進行專賣網絡通路擴張，現營銷網絡已覆蓋了全國30個省、自治區和直轄市，擁有550多家加盟專賣店和商場廳、柜。

　　品牌經營，伙伴天下。近日，七匹狼公司又獲喜訊，由權威機構編制的2004年《中國500個最具價值品牌》揭曉，七匹狼排名第170位。然而，環視天下，狼行四方的七匹狼又豈會留連于此而踟躇不前呢？