(品牌口號的定位要清晰，品牌核心價值是從品牌內涵中來.品牌必須有一個根據其在消費者頭腦中的聯想概括出來的并明確定義的定位，以確定它提供給消費者的利益和承諾是什么。而恰當的品牌口號則更加在傳播的過程中塑造和豐滿了品牌形象)      中國電信在經歷了移動剝離、南北裁分等幾輪重組之后，人們逐漸將中國電信與“固網運營商”的概念畫上了等號。在2005年中國電信工作會議上，新任總經理王曉初首次提出轉型思路--由傳統基礎網絡運營商向現代綜合信息服務提供商的轉變。      今年初我們在中央電視臺等多家主流媒體上看到一個名為《符號篇》的廣告，一句“世界觸手可及”的口號，在陸續播出中聚焦了無數關注的目光。這個廣告的推出既標志著中國電信新的企業品牌定位與品牌愿景的確立，也標志著在經歷了南北分拆、海外上市等一系列重大的重組改革之后，中國電信終于改變了多年一貫“低調”的宣傳策略，此后將大力開展品牌整合與品牌的重塑，加大品牌的推廣力度，著力提升品牌的價值。      在重新推出的中國電信企業形象廣告中，我們看到兩個轉變。第一是企業品牌定位從“傳統基礎網絡運營商”轉向“現代綜合信息服務提供商”，突出一個“整體而全面”。第二是致力于傳播值得信賴、品質卓越、全心服務、科技創新和便捷高效等品牌內涵。提升了中國電信企業品牌的磅礴之氣勢、厚重、成熟、國際感同時也不失溫馨與親和力。在這一戰略的指引下，中國電信確定了新的品牌定位、品牌口號。業內在經歷洗牌后的改革拆分落定之后，各自都確定了自己的企業定位。中國電信將其品牌定位和品牌形象凝練為“世界觸手可及”的品牌口號匠心獨具�！笆澜缬|手可及”體現出了“整體而全面”的概念，揭示了中國電信作為綜合信息服務提供商的本質特征，也體現通訊的本質，即讓相距千里的信息瞬間傳遞，讓遠隔重洋的人們親密溝通，深層次的含義是中國電信不僅使物理世界觸手可及，更加能夠幫助你的是—--讓你觸及過去、未來和情感世界�！笆澜缬|手可及”體現了中國電信整體而全面業務的優勢，代表著中國電信可以隨時隨地可以調動語音數據、互聯網業務、信息服務、視訊業務等各種通信手段，為廣大用戶提供世界最先進的通信服務，讓天涯變咫尺、讓溝通無冥界�！笆澜缬|手可及”與中國電信的企業使命應該是“共享與世界同步的信息文明”相呼應，表現了中國電信通過領先的綜合信息服務縮短時間、空間的距離，使人們可以享受與世界同步的信息文明。通過整合活化了品牌細胞、豐富了品牌形象。      今年，為適應企業轉型的需要，中國電信重新梳理了品牌體系架構，并將加大宣傳力度，以期盡快提升品牌價值合企業形象，為企業定位轉型提供強大的品牌支撐。為企業的國際化進程鋪平了道路。      奧古特品牌營銷咨詢機構 - CIS企業戰略形象咨詢師；整合營銷策劃師 artistic@