
【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】淘寶旅行更名為“去啊”,新名字讓人有很多聯(lián)想,是對標(biāo)“去哪兒”嗎?不過從名字上來講比淘寶旅行更直接,也去淘寶化了,對于旅游市場做一個獨立品牌是具有很重要意義的。
“去啊”這個名字取的只能說是還可以,感覺上是把旅行表達(dá)出來了,同時又可以讓人直接想到另外一個旅游品牌,不過名字從語調(diào)上來講,大家讀起來好像不是很友好,比如你說想去大理,我說你倒是“去啊”!怎么有點挑釁的味道,或者是“想去就去啊!”這不是東哥的胡思亂想,這是品牌在推廣時就要想到,“啊”字不好亂用,叫“啊”的企業(yè)都沒有長久,希望這個是例外。另外一點是不是“啊”也代表“阿里”的影子呢?買旅行產(chǎn)品,去阿里!
從一個品牌更名來看,這也是事件營銷源,能不能把它放大,引發(fā)社會話題,很多企業(yè)參與其中,這就是很牛的營銷了。早有天貓更名,后有京東換標(biāo),每個企業(yè)都把這個動作作為一次營銷戰(zhàn)役,這是好事情。
這次去啊也是如此,在更名后引發(fā)了很多旅行網(wǎng)站及各行業(yè)的跟風(fēng),這對品牌傳播是最好的效果。不花錢,有企業(yè)也愿意幫忙做,賺大了!
簡單分析一下,品牌社會化營銷的關(guān)鍵點:
尋找爭議點:品牌換名字,就要有點寓意,去啊對標(biāo)去哪兒,引發(fā)很多人胡思亂想,京東的機器狗對標(biāo)天貓,也是別有韻味,這種事件已發(fā)布,爭議滿上出來,很多媒體、自媒體人、草根大號,都毫不吝惜自己的傳播,爭議點就在行業(yè)找,諧音、象形等等均可,但要注意尺度。
自發(fā)海報體:當(dāng)名字選好,或者傳播主題定好后,你如何引發(fā)聯(lián)想,發(fā)個海報體,用點有趣的句式,比如凡客體等等,也就引發(fā)別人跟風(fēng)模仿,最好有些內(nèi)容對仗、押韻,具體的品牌名或者關(guān)鍵詞可以替換,這樣便于其他品牌、媒體、各方機構(gòu)、達(dá)人惡搞娛樂。
娛樂加正經(jīng):在當(dāng)全網(wǎng)引發(fā)惡搞娛樂之后,品牌適時正經(jīng)一下,這就是正向引導(dǎo)傳播,明暗線配合,您瞅準(zhǔn)了,效果倍兒棒!
那么,其他品牌如何如何借勢呢?也簡單說兩句:
1、抓熱點:做為一個企業(yè)社會化運營人員,對社會化熱點要抓好用好,一有苗頭,快速上線,比如“去啊”,看到發(fā)布了,如果你不能做到第一個跟風(fēng),那就第二個,多關(guān)注幾個活躍的微博、微信,還有多加入一些微信群,很多好的內(nèi)容都在這里產(chǎn)出;
2、找亮點:有時候熱點抓住了,但是與自己品牌的亮點結(jié)合不足,快但不夠準(zhǔn),這個地方要看運營人員的功夫,好的結(jié)合會讓人拍手叫好!(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:
