【中國鞋網-營銷策略】對于那些希望在互聯網上獲得關注的公司而言，數字時代的關注就是“贊”、“微博”和“瀏覽量”。受眾是衡量品牌價值的新貨幣。但在喧鬧紛亂的社交媒體、博客文章和更新之中，公司如何才能讓人們注意并聆聽它們的營銷信息?如何才能克服公眾對廣告的不屑與懷疑，即便這些廣告披上了數字時代的外衣?

　　當然，這里有很大的障礙。但不論結果如何，這一點還是可以做到的。

　　上周早些時候，LinkedIn舉行了一場由營銷公關專業人士參加的會議，討論如何使用LinkedIn(這是當然)推廣品牌，讓它們能在網上被聽到。會上滿是各種營銷辭令和一些狡詐的點子，比如，使用博客文章將營銷信息與讀者真正希望讀到的內容(比如就業建議或菜譜等)融合在一起。對于那些本職工作就是給公眾洗腦的人們而言，這些無疑是天籟之音。而那些被動接受這些信息的人們，則需要慎重思考Facebook、Twitter和LinkedIn上出現的內容。

　　下面就是一些值得關注的要點：

　　1.內容太多太多了

　　在數字時代，要讓自己的聲音穿過所有這些喧嘩被公眾聽到，實在太難了，特別是很多喧嘩都是一些強推自身內容的公司觸發的。“人們在談論如何淪為不專心駕駛的犧牲品，”前電視主持人凱蒂?庫瑞克表示。她由衷地感嘆，要跟上所有這些內容，簡直難于上青天。“我感覺就像一個不專心生活的犧牲品。信息實在太多了。”的確如此。一些營銷者喜歡通過博客將公司信息傳達出去，另一些人則避免這么做。后者不應被迫發表此類博文，這只會增加一些無價值的喧嘩。歸根結底：除非你有話要講，否則就不要在社交媒體上發聲。

　　2.但加入對話會產生流量

　　有點矛盾?但發聲不一定要寫長篇大論的博文。LinkedIn發言人凱瑟琳·費雪表示，在社交網絡上更新狀態或分享有趣的故事也同樣有效。在多個網站上現身并發帖可以創造受眾。但最好不要增加信息混亂，不要投入很多精力寫一些很少有人看的博文。你可以寫一些短而好的文字。放任不管固然可怕，但如何授權員工在社交媒體上進行分享也很重要。“員工具有難以置信的影響力，”LinkedIn CEO杰夫?維納說。但是，等等!這不是違反了第一點嗎?早已有太多的營銷信息。

　　3.好內容須真誠

　　真實可信的營銷信息才是好內容。它們不談論一款產品，也不吹噓正在賣這款產品的公司。它們與人對話，與它們的情緒對話。這會被聽到。或者，每個人都是這么說的。“好內容總會像病毒一樣快速傳播，”庫瑞克表示。如今她在為雅虎公司(Yahoo)主持一個數字新聞節目。安全軟件生產商賽門鐵克公司(Symantec)的首席技術官鮑勃·謝克解釋了真實可信的基石。他從未為產品撰寫文章，正因為如此，讀者信賴他(或者，至少他是這么說的)。“這關乎感情，”他說。“創造內容，關乎如何捕獲人們的內心。”說的沒錯。當然，我們不會問這些內容需要具備多大的可信度，才能代表你的公司捕獲人們的內心。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：