【中國鞋網(wǎng)-廣告公關(guān)】互聯(lián)網(wǎng)時代，新技術(shù)日新月異，價值觀乾坤扭轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)廣告人成為邊緣化的標(biāo)簽。由于工作之便，我常常被媒體問到：“傳統(tǒng)廣告業(yè)面對互聯(lián)網(wǎng)時代的顛覆，你們怎么應(yīng)對?”每次我都會有一種被脫光了審視的感覺。這個問題的前提是：傳統(tǒng)廣告行業(yè)已經(jīng)是老態(tài)龍鐘的垂死之人。但事實真是這樣嗎?傳統(tǒng)廣告公司真的面臨死亡了嗎?呵呵。
我們的生活每天都在被互聯(lián)網(wǎng)滲透且改變。從思維到行為，這種影響像京城的霧霾，躲都躲不了，不明覺厲。作為一個普通人，尚且能夠坦然面對、欣然擁抱，異常敏銳的廣告人又為何被認為是冥頑不靈毫無對策呢?我們都是參與者，面對變化，大家是一視同仁的。廣告行業(yè)只不過是眾多行業(yè)中的一個，與時俱進是當(dāng)下時代的精神，廣告人又為何被排除在外呢?媒體的輿論導(dǎo)向營造了一個想象空間，假想掩蓋了事實。
新生的所謂互聯(lián)網(wǎng)營銷大師們不斷包裝新的概念，如內(nèi)容，事件，微營銷，痛點，產(chǎn)品力等詞匯，乍一聽新營銷時代來臨了，傳統(tǒng)那套不行了，其實冷靜一瞅，這些詞匯并未脫離營銷學(xué)的本質(zhì)。粉絲經(jīng)濟和4C營銷沒有本質(zhì)的區(qū)別;產(chǎn)品力依舊是營銷的起點;事件營銷、內(nèi)容營銷仍然需要削尖了的創(chuàng)意，直觀的表現(xiàn)，直指人心的話術(shù)。這和傳統(tǒng)營銷有什么區(qū)別呢?傳播規(guī)律依舊是社會學(xué)作為基礎(chǔ)的三大理論：六人法則，150人法則，魯棒性原則，其組合運用更好的解釋了互聯(lián)網(wǎng)作為一個新世界放大了生活里的每一件事。只不過信息的密集性帶來對創(chuàng)意的更加挑剔，對內(nèi)容更加苛刻，方法并未改變，只是裁判從客戶變成了網(wǎng)友，信息平權(quán)給了消費者說話的權(quán)利。這不正是專業(yè)的廣告公司的機會嗎?
廣告公司的重要價值就是翻譯企業(yè)策略為消費者語言，并將其放大。只是曾經(jīng)的廣告習(xí)慣說大話且說了十幾年，在突然的信息平權(quán)后不太會說人話了。動不動就是世界領(lǐng)導(dǎo)品牌，現(xiàn)在讓你放下榮譽說句人話真心不是一件容易的事。這不是能力問題，是認識問題。快速適應(yīng)，及時調(diào)整關(guān)乎生死。
廣告行業(yè)作為智力行業(yè)，學(xué)習(xí)能力是其第一生存能力，以一種取代的假定來否定傳統(tǒng)廣告公司的進化能力，這種論調(diào)太過一元論了。窘境大多產(chǎn)生于一些毫無競爭力且沒有與時俱進的公司，在各個行業(yè)類似的企業(yè)和階段并不鮮見。互聯(lián)網(wǎng)公司本身也面對著交替，九城，酷六，金山，盛大等公司逐漸淡出大眾視野，換成了今天的BAT，他們也并未消亡，只是在競爭中掙扎轉(zhuǎn)型、尋找新的出路。按照輿論的邏輯，丁磊養(yǎng)豬簡直就是放棄人類科技的勝利，回歸裹著獸皮、鉆木取火的原始時代了!
廣告公司本身就是時代的產(chǎn)物，時代不再，轉(zhuǎn)型和發(fā)展是必然的。也許若干年后廣告這個詞就寫進歷史了，取而代之的是公關(guān)或別的什么。叫什么不重要，重要的是做什么。良性的廣告公司現(xiàn)在的作業(yè)，已經(jīng)發(fā)生了很大變化，思維上更具公關(guān)性，對創(chuàng)意的跨界性要求也越來越高。客戶的需求變的明確精準(zhǔn)，作業(yè)執(zhí)行力升級為快速，可調(diào)整，可監(jiān)控。
媒體不要過度放大傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)之間的矛盾，傳統(tǒng)只是一種狀態(tài)，不應(yīng)該成為行業(yè)的定位。每一個行業(yè)都可能“被傳統(tǒng)”，互聯(lián)網(wǎng)也不例外：移動無線一上，Web端成了傳統(tǒng);SNS一上，BBS成了傳統(tǒng)。 同時也不可否認，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對于廣告行業(yè)存在著實實在在的沖擊，微信、微博、門戶、視頻等網(wǎng)站都可以跨過廣告代理公司直接面對廣告主，并提出各種營銷方案。廣告公司作為資源代理機構(gòu)，不僅知識體系要趕緊跟上，資源控制權(quán)的爭奪也不能放松。
互聯(lián)網(wǎng)只是豐富了媒介市場并不可能在相當(dāng)一段時間內(nèi)取代傳統(tǒng)渠道，廣告公司的優(yōu)勢，是宏觀且全面的為企業(yè)制定戰(zhàn)略計劃，不只是簡單的媒介買賣。因此代理公司的優(yōu)勢將會在吸收互聯(lián)網(wǎng)知識體系進行進化。
任何一種新媒體進入市場，對廣告行業(yè)都會有不同程度的影響;無論是之前的分眾，還是今天的各互聯(lián)網(wǎng)平臺，但產(chǎn)業(yè)鏈會調(diào)整和適應(yīng)這種變化的。最終大家會回落到適合生存的位置上。其實，我們很多無論舊媒體還是新媒體都合作的很愉快，不僅利益共享，更可喜的是在客戶服務(wù)上互相配合，取長補短取得不少成績。當(dāng)面對一些媒體渠道希望直接面對客戶爭取合作，這也是一種生態(tài)調(diào)整，更逼迫我們要發(fā)揮自身的不可替代性，加強互聯(lián)網(wǎng)知識體系的完整來抵御這種影響。
傳統(tǒng)廣告公司要面對的改變還很多很多，作為決策者，增加數(shù)字化投入，升級創(chuàng)意策略，進化操作方法，建立更開放的資源平臺，這一系列的改革都勢在必行。同樣我們也驚喜的發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展回歸傳統(tǒng)的需求仍然旺盛。分享一個有趣的現(xiàn)象：“由于電子商務(wù)與移動應(yīng)用產(chǎn)品的興起，我們會接到越來越多的電商網(wǎng)站和移動產(chǎn)品的客戶，明確要求做傳統(tǒng)廣告的策略服務(wù)及投放。”我相信大家在寫字樓里的框架和LED上看到的最多的廣告是各種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的。新世界的來臨更多是價值觀念的充足，并不是取代。無論是互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)，會在進化中找到其不可替代的產(chǎn)品特點并越來越放大細分。
近代廣告為全球經(jīng)濟貢獻了百年智慧，這一百年里廣告行業(yè)經(jīng)歷的變化還少嗎?無論時代怎么改變，行業(yè)都在見證并且改變;唯獨廣告公司百年傳承下來的核心價值沒有改變——一切以為客戶為中心，真正解決客戶的需求。客戶的需求改變了，廣告公司必須改變。客戶在進步廣告公司必須要更快的進步。真正回歸到服務(wù)業(yè)的核心價值去思考。
在互聯(lián)網(wǎng)時代變革的今天也是集體浮躁的時代，今天的廣告人應(yīng)該堅持自己，提升自己，與時俱進，用連結(jié)開放的心態(tài)打造真正的價值和不可替代性，建立自己在生態(tài)鏈條中不可替代的一環(huán)，走入下一個百年。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：
