【中國鞋網-廣告公關】每次瀏覽網頁看到小廣告是不是有種咬牙切齒的感覺，是不是分分鐘想屏蔽所有廣告?廣告離被干掉只有3步之遙啦!有何影響，又應該怎么破?

　　廣告是互聯網經濟的基石，是用戶免費享用內容背后的買單者。但是用戶越來越不能忍受廣告對內容消費的干擾，如果讓這種趨勢發展下去，這種模式將會受到威脅。是時候該認真思考這個問題了。以下是DarrenHerman的思考。

　　我們距離刪除web占統治地位的貨幣化工具—廣告可能僅有1分鐘之遙。果真如此的話，美國超過5000億美元的廣告費將化為灰燼。而這會對你我以及世界上的每一個上網的人都將產生影響。

　　個人認為，現在給人的感覺是廣告與用戶的關系空前緊張。互聯網用戶有無數方便使用的工具去屏蔽廣告，用戶反廣告插件的安裝率非常高，有業界人士指出，廣告攔截正在以每年增加43%的速度在發展。

　　那么現在還有哪些內容介質用戶可以跳過廣告的呢?電視。

　　我曾就看電視時有多少人會跳過廣告做過調查。有些調查指出，《廣告狂人》的觀看者73%會跳過廣告，而看《行尸走肉》的有66%會跳過廣告。這個數據來自TiVo2014年在美國進行的一項研究。由于TiVo用戶有可能會先錄后看，所以其結果未必能代表更廣大受眾。但哪怕這個數據準確率只有50%，我們也可以確定用戶正在跳過廣告

　　(問問你自己，插播廣告的時候你是乖乖地等著節目繼續還是換臺?)

　　(插播：

　　廣告是Google的主要收入來源。但搜索巨頭已經開始未雨綢繆。去年Google在小范圍內對Google+移動網站插播Google+app安裝廣告的效果進行了研究。

　　結果發現，用戶對在移動端瀏覽Google+網站時遭遇整頁式的插播廣告非常不耐煩。有69%的人不僅沒下載app，而且由于瀏覽受到干擾連網站都不看了。點擊下載按鈕的只有9%，但是這些人當中有的實際上本來就安裝了Google+app的，有的則是因為廣告中的下載按鈕做得實在太大而誤點中了。

　　基于此，Google決定永久停止插播廣告以免對用戶體驗造成干擾。但是這也意味著Google賴以生存的廣告模式受到阻擊，搜索巨頭必須考慮突破之道。)

　　有何影響?

　　把美國的數字廣告與電視廣告進行對比可以發現，數字廣告預算目前要少49%。了解電視廣告銷售方式的人知道，他們會把跳過廣告不看的因素考慮進銷售價格里面。廣告的買賣是基于廣告受眾而不是節目受眾的水平。這種測算考慮到了直播收視率以及首播之后多至3天的收視率(盡管有些廣告交易放寬到播放7天后)。

　　數字媒體購買廣告有很多方式。而數字媒體購買模式(CPM、CPE、CPC、CPA等)因為廣告攔截而受到了印象損失。

　　由于眾多工具的存在，我們距離沒有或很少廣告僅有一分鐘之遙。如果這種情況發生，我們需要為大大小小的內容創作者和發行商找出可持續的模式。

　　如何應對?

　　是否要在技術上反攔截廣告攔截者?

　　是否要自上而下通過立法手段屏蔽廣告攔截者?

　　是否要整個行業串通好不做這件事?

　　是否要推動品牌和廣告公司制作“更好”的廣告?

　　是否要推動發行商和廣告技術制作出干擾少一點的廣告?

　　是否要徹底拋棄廣告模式另覓貨幣化模式?

　　是否要在2016年從每份廣告預算中抽出0.5個百分點進行一次公益廣告宣傳，來教育用戶他們消費的內容是怎么出來的?

　　這些問題目前還沒有答案。唯一可以確定的是，web經濟正在受到威脅，至少短期如此。也許未來它會再平衡自己，但是現在我們就得重視了。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。品牌推薦： )