【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌管理】毫無疑問，出版商和品牌商家普遍對(duì)原生廣告很有興趣，他們認(rèn)為這是利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引廣告受眾的一種新方法。原生廣告給讀者帶來的價(jià)值比傳統(tǒng)廣告要多得多。

　　據(jù)Shareaholic統(tǒng)計(jì)，70%的人想通過內(nèi)容而非傳統(tǒng)廣告來了解產(chǎn)品。這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)一步說明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于培養(yǎng)用戶信心和讓受眾了解你的產(chǎn)品的重要性。

　　由于原生廣告是吸引客戶的一個(gè)更寶貴的方式，這樣就自然而然地引出了如何更好地執(zhí)行和檢測(cè)原生廣告的效率等問題。迄今為止，大多數(shù)營(yíng)銷商還不了解原生廣告，因?yàn)樵�生廣告是一種全新的媒體，由很多不同的格式組成。

　　在原生廣告中，應(yīng)用最廣泛的是受贊助的內(nèi)容(sponsored-content)，這種全新的廣告形式一出現(xiàn)就大獲成功。

　　需要說明的是，如何以最佳方式檢測(cè)受贊助的內(nèi)容營(yíng)銷廣告是非常重要的，它可以讓所有人都更好地了解他們對(duì)一家組織或企業(yè)的潛在價(jià)值以及他們對(duì)周圍的受眾的影響。

　　原生廣告有很多種不同的形式，但是在檢測(cè)受贊助的內(nèi)容的影響力時(shí)，請(qǐng)牢記以下幾項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)：

　　關(guān)注的分鐘數(shù)

　　這項(xiàng)指標(biāo)是由資訊網(wǎng)站Upworthy創(chuàng)造出來的，它是檢測(cè)受眾對(duì)受贊助的內(nèi)容的了解程度最重要的指標(biāo)之一。通過追蹤受眾對(duì)某個(gè)網(wǎng)頁或網(wǎng)頁上的內(nèi)容的關(guān)注程度，關(guān)注的分鐘數(shù)比傳統(tǒng)檢測(cè)手段比如獨(dú)立訪客數(shù)、網(wǎng)頁瀏覽量和在網(wǎng)頁上停留的時(shí)間等等都更深入和更徹底。

　　點(diǎn)擊率和社交共享也都是衡量一則受贊助的內(nèi)容是否成功的重要手段，但是它們并不總是強(qiáng)調(diào)讀者從受贊助的內(nèi)容中獲得的滿意感。

　　例如，一篇文章可以被共享和被點(diǎn)擊數(shù)百萬次，但是如果沒有人閱讀它，那些指標(biāo)就毫無意義了。

　　關(guān)注的分鐘數(shù)有助于鞏固出版商和品牌商家對(duì)受贊助的內(nèi)容的興趣，同時(shí)還可以支持其他指標(biāo)提供的數(shù)據(jù)。出版商和品牌商家可以根據(jù)受眾最感興趣的內(nèi)容來制作未來的內(nèi)容，幫助營(yíng)銷公司利用原生廣告做出更優(yōu)的決策。

　　點(diǎn)擊率

　　隨著原生廣告標(biāo)準(zhǔn)化的壓力越來越大，很多營(yíng)銷公司開始利用傳統(tǒng)的檢測(cè)手段來檢測(cè)這種廣告形式的影響。點(diǎn)擊率仍然可以有效檢測(cè)受贊助的內(nèi)容的影響。

　　通過分析包含受贊助的內(nèi)容的鏈接CTR，你的公司就能更好地了解讀者是否迫切想在你自己的網(wǎng)站上去評(píng)價(jià)貴公司的產(chǎn)品。

　　轉(zhuǎn)換

　　由受贊助的內(nèi)容促成的轉(zhuǎn)換并不一定會(huì)導(dǎo)致最終成交，它也可能會(huì)以下載、電郵包月或能夠增強(qiáng)貴公司CRM領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的其他行為等結(jié)束。畢竟，不太可能出現(xiàn)人們被迫購(gòu)買商品并成為客戶的現(xiàn)象。

　　分析由受贊助的內(nèi)容產(chǎn)生的轉(zhuǎn)換情況以判斷這條廣告在出版商受眾中引發(fā)了何種行為。這個(gè)數(shù)據(jù)可以幫助你的營(yíng)銷隊(duì)伍識(shí)別出受眾的行為模式和前瞻性行為預(yù)測(cè)。

　　社交共享

　　當(dāng)一名用戶點(diǎn)贊、分享、評(píng)論、推特或針對(duì)你的受贊助的內(nèi)容做出其他行為時(shí)，你的公司就可以判斷哪讀者們喜歡看些什么書，多長(zhǎng)時(shí)間在社交媒體上共享它們。雖然此類信息可以為你提供全網(wǎng)流行物的反饋信息，但是有一點(diǎn)很重要，即不要將社交份額作為成功的最終指標(biāo)。

　　很多公司過分專注于這些指標(biāo)，因此它們誤讀了使用這些指標(biāo)的最佳方式。

　　通過社交共享你受贊助的內(nèi)容，跟蹤你的每一條內(nèi)容廣告的關(guān)注分鐘數(shù)，同時(shí)綜合性考慮點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)換和推薦流量。這將幫助你判斷你的內(nèi)容可以對(duì)讀者造成多大的影響。

　　通過分析你的受贊助的內(nèi)容產(chǎn)生的社交份額，你就可以看到利用出版商的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的品牌提升效果。換句話說，你會(huì)得到更好的發(fā)展客戶的方法，通過在受信任的出版商網(wǎng)站上贊助內(nèi)容的方式來提升客戶對(duì)你的信任。

　　消費(fèi)者對(duì)出版商的信任通常比他們對(duì)品牌宣傳的信任更多一些，因?yàn)槌霭嫖镉芯庉嬕龑?dǎo)，而且沒有銷售動(dòng)機(jī)。品牌商家可以利用在出版商網(wǎng)站上贊助內(nèi)容而建立起來的信任。

　　分析消費(fèi)者在分享你的受贊助的內(nèi)容時(shí)提供的情感反饋信息，這樣你就可以更好地了解如何提升自身的品牌價(jià)值。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：