【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】一個成功的品牌，是由三個方面共同造就的——產(chǎn)品，企業(yè)和市場。產(chǎn)品包括質(zhì)量，功能，包裝，形象，價格等物質(zhì)屬性;企業(yè)包括制造者，營銷人等人格屬性;市場包括消費(fèi)觀念，購買欲望，情感體驗等心理屬性。我們用三方九品來加以形象概括：

　　一、產(chǎn)品方面——品質(zhì)，品級，品相。

　　品質(zhì)就是產(chǎn)品的質(zhì)量、功能和服務(wù)要滿足消費(fèi)者基本要求。品級則是產(chǎn)品價位和貨架檔次。品相則是外包裝和附加在產(chǎn)品上的符號，名稱，圖案，造型等。

　　二、企業(yè)方面——品德，品行，品格。

　　制造品牌的企業(yè)必須要有品德;從事品牌營銷的人品行要端正;企業(yè)文化要具備獨(dú)特的品格和個性。

　　三、市場方面——品類，品味，品位。

　　品牌在市場上要有獨(dú)特的品類定位，并且要做到該品類中的第一;品牌文化要有自己獨(dú)特的品味，才能給予消費(fèi)者與眾不同的心理感受;品牌要在消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特而牢固的品位，比如是大眾消費(fèi)品還是高檔奢侈品。

　　可見，一個成功的品牌，必須是由這三方九品構(gòu)成的。其中企業(yè)本身是不可或缺的三分之一，也就是企業(yè)文化是塑造品牌的三分之一。用三方九品來表示，有利于品牌經(jīng)營者全面認(rèn)識品牌外延和內(nèi)涵，認(rèn)識企業(yè)文化在品牌塑造中的重要地位和功能。

　　但是，僅僅具備以上屬性還是不夠的，要想成為一個成功的品牌，還必須結(jié)合品牌塑造十要素——名人，節(jié)點(diǎn)，事件，熱門，新奇，娛樂，流行，煽情，傳言，奧秘。這些要素是品牌成功的引爆點(diǎn)。引爆點(diǎn)越多，品牌成功速度越快，名氣也越大。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)