“主宰這一秒”!對很多現場的北京球迷而言，印在胸前的廣告語可謂一語成讖，成了“主贊助商宰了這一秒”——看臺是藍色的，北京隊的對手新疆隊也是藍色的，原本轉播鏡頭給到的北京隊主場全景鏡頭，現在看上去更像是新疆隊的主場。
幸好昨天國安主場和申花的比賽，新東家綠地還沒來得及把申花的球衣改成綠色，否則這個世界簡直太和諧了：上海申花穿上了北京國安的綠色，北京男籃的看臺則變成申花一樣的藍色，面對質疑，主贊助商還說：“期待有一天，北京的球迷能驕傲、自信地喊出：我們身體里流淌著藍色血液!”……
CBA總決賽上這支插曲，雙方恐怕各有各的苦衷。贊助商的出發點無疑是積極的，打造球迷文化的初衷無可厚非，所遵循的也為NBA適用已久。令人遺憾的是，它所采用的方式，卻有簡單粗暴之嫌，一味套用國際慣例，卻忽略了本土球迷的審美習慣——相當部分的球迷對主隊的主題色的概念仍然相當淡薄，他們更習慣于會以主場色而非主隊的主題色來尋找自己的在看臺上的歸屬感。無巧不巧，新疆隊的客場球衣色恰是主隊的主題色，這樣的反差加大了主場球迷的心理不適感。
類似的案例在NBA也不鮮見，比如在小牛主場，球迷都穿著與他們客隊隊服顏色相似的藍色助威服，而當客場球衣同樣為藍色的雷霆挑戰小牛時，主場球迷的助威服顏色和客隊球衣同樣撞色。但是，同樣的局面，引起的反響卻大相徑庭：小牛的球迷并無不適，概因在他們的認知中，主場色無關宏旨，主隊色才是正經。
主贊助商一肚子委屈，在其官方微博上還搬出NBA的例子為自己正名，并將矛頭指向CBA球隊的主題色非藍即白過于單調，間接導致尷尬。話雖不錯，CBA球隊的主隊顏色貧乏確是事實，球迷對主隊色和主場色的“本末倒置”，從長期來看確也應該逐漸與國際接軌。
但是，在這份理直氣壯的自辯中，贊助商言必稱NBA，處處遵循國際標準，卻在最關鍵的一點上忘記與國際接軌。NBA打造球迷文化的精髓，加油衫之類只是手段，是“術”，而在尊重球迷體驗的前提下對球迷文化進行引導和塑造，這才是NBA對待球迷文化的核心理念，是為“道”。
贊助商打造球迷文化的拳拳之心，值得鼓勵，但將責任都推給球迷的“陋習”，卻說明他們學習NBA暫時還只學到了一點皮相。球迷文化決不能強打硬上一蹴而就，而需要潛移默化春風化雨，方能水到渠成。強扭的瓜不甜，這不是靠著主贊助商的權威與嚴格的合同條款就能夠解決的，而需要更多的傾聽、溝通與協商。
比如這次北京隊主場萬事達中心花費數十萬元為球迷制作了主場色的白色加油衫，卻被贊助商以合同規定為由禁止發放。這一做法在法律上無可指摘，但如果贊助商能從中體察到球迷的審美習慣和需求，留意到球迷對主隊色“無感”，即便不改藍為白，只是在官方加油衫上添加更多北京隊的元素，而不是一味突出自身品牌，也許最后的傳播效果，也不會像如今這般富于爭議。
手握合同的贊助商有理由強勢，但龐大的球迷群體，他們的審美習慣和消費習慣，也有著巨大的影響力。所以，打造球迷文化，光靠“打”和單方面施壓是行不通的，它是一個贊助商、球隊和球迷形成多方合力的過程。而在這一過程中，有些陋習可能自有其存在的道理，而所謂的國際慣例和“先進文化”，也未必就無懈可擊。
改變能改變的，接受必須接受的，并獲得分辨兩者的智慧。打造CBA球迷文化，只能慢慢來。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）
