【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌管理】品牌標(biāo)志在信息化時(shí)代具有強(qiáng)大的力量，路易·威登的“LV”、法拉利騰起的駿馬、肯德基爺爺，這些logo早已深入人心，一眼望去，這些圖像顯示的不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)示，而是折射出一個(gè)企業(yè)由內(nèi)至外的文化及品牌戰(zhàn)略。學(xué)術(shù)一點(diǎn)說，就是VI(企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng))，對(duì)內(nèi)可以加強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，深化群體歸屬感，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力;對(duì)外可以傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、塑造和強(qiáng)化企業(yè)知名度，提升企業(yè)影響力。
我們可以從日常生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴發(fā)現(xiàn)品牌對(duì)我們的強(qiáng)大影響，吃冰淇淋我們要哈根達(dá)斯，穿衣服我們要耐克，幾塊錢一只的雪糕也可以很好吃，百把塊錢的棉T我們穿著其實(shí)也挺舒服，只是因?yàn)槿偳槿恕⒂H朋送禮時(shí)，“Haagen-Dazs”顯得更有品味，更有誠(chéng)意;耐克衣服上的那個(gè)小勾勾讓人穿著更有愉悅感。這就是品牌的力量，logo成為企業(yè)對(duì)外形象的直接傳播。
那么，企業(yè)該如何通過品牌標(biāo)志來傳播自己呢?
品牌和產(chǎn)品一樣，都存在生命周期，需要不斷地維持其新鮮感，它的更新與整合應(yīng)該考慮到公司轉(zhuǎn)型、多品牌融合、傳播可讀性等多個(gè)層面。
近年來，許多知名企業(yè)紛紛換標(biāo)，李寧、微軟、蘇 寧等，都在原有l(wèi)ogo的基礎(chǔ)上進(jìn)行了修改，這其中當(dāng)然包括其對(duì)新產(chǎn)品推 廣的成分，更主要的是對(duì)品牌的管理。人力資源行業(yè)中，一覽英才網(wǎng)前不久也更新了其VI系統(tǒng)，標(biāo)識(shí)的更替為企業(yè)轉(zhuǎn)型正貼上標(biāo)簽。所在公司推出新VI，一覽英才網(wǎng)成為“一覽”旗下子品牌，這主要也是對(duì)公司品牌管理的優(yōu)化。通過對(duì)各子品牌的整合與管理，來向世人傳遞公司獨(dú)有的品牌力量。
logo的設(shè)計(jì)不單單是對(duì)美感的追求，還承載著豐富的內(nèi)涵。面對(duì)市場(chǎng)的日益更新，市場(chǎng)潮流成為各個(gè)行業(yè)內(nèi)企業(yè)不得不考慮的重要因素，如何迎合消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者的心理需求，logo成為消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的直接印象。對(duì)logo的設(shè)計(jì)當(dāng)然就要符合當(dāng)下的市場(chǎng)趨勢(shì)，滿足大眾的口味，如顏色、元素、圖像結(jié)構(gòu)等。
在這個(gè)信息化的時(shí)代，人們對(duì)符號(hào)的要求變得更為苛刻，越是大品牌、品牌忠誠(chéng)度高的品牌，消費(fèi)者對(duì)品牌的變化越為敏感。星巴克幾年前的換標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)上就引起巨大反應(yīng)，新logo僅僅推出幾個(gè)小時(shí)，官網(wǎng)上便出現(xiàn)大量評(píng)論，表現(xiàn)出對(duì)新商標(biāo)的極大不滿，各大SNS與微 博網(wǎng)站上紛紛出現(xiàn)惡搞星巴克logo的信息。這也充分說明企業(yè)標(biāo)識(shí)的更新與創(chuàng)造需要勇氣和親睞度。
還是就一覽英才網(wǎng)來舉例，公司整合成“一覽”的社交品牌，將其新logo的顏色定為沉穩(wěn)的紅色，并搭配灰色，延續(xù)了之前一覽英才網(wǎng)的紅色主體，在字體結(jié)構(gòu)上，緊湊而又穩(wěn)重;同時(shí)，整個(gè)風(fēng)格走簡(jiǎn)約風(fēng)，又符合整個(gè)國(guó)際VI簡(jiǎn)化表達(dá)手法的潮流趨勢(shì)，保險(xiǎn)而又迎合受眾口味。
品牌整合成為多品牌企業(yè)的戰(zhàn)略需要，如何整合品牌、如何調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，使其跟上企業(yè)的發(fā)展形勢(shì)與生存環(huán)境，VI系統(tǒng)的更新成為其中很重要的步驟。反過來，任何視覺上的識(shí)別元素都可能關(guān)系著一個(gè)企業(yè)對(duì)外的形象與宣傳，亦可能牽動(dòng)著企業(yè)的戰(zhàn)略決策。企業(yè)如何更好的通過品牌標(biāo)志來傳播自己，更多的則需要在市場(chǎng)中的創(chuàng)新運(yùn)用。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）
