【中國鞋網-品牌管理】很多企業在對品牌戰略進行管理的過程中，僅僅只是對于品牌的一個宣傳，而忽略了品牌戰略管理的本質。企業品牌戰略管理工作的出發點如下：

　　一、準確品牌定位，只為目標客戶服務

　　品牌價值提升必須要有明確的目標客戶群概念，建立只為部分人服務的理念。對于企業來說，你的產品并不是賣給所有的人，而是僅限于本企業所選定的目標客戶(即要服務的那部分小眾)。

　　要靜下心來認真地研究這部分人的深層次需求，集中有限的資源去做好他們的工作，并根據目標客戶的現實需求和潛在需求來確定企業產品的差異化特征，從而樹立與眾不同的品牌形象，形成鮮明的品牌定位。

　　二、品牌形象必須具有其鮮明的個性特點

　　品牌形象是指消費者對品牌的總體感知。品牌形象的心智模型對消費者的主要作用就是為獲取和解釋信息，過濾和組織信息以及預測結果，也是消費者依據有關品牌知識推斷形成的。品牌形象是品牌定位在目標市場上的直觀表征。

　　在產品高度趨于同質化的市場條件下，消費者對品牌形象的象征性意義認識尤為重要。

　　如“勞斯萊斯”品牌是一個人地位的象征，而“卡迪拉克”品牌則是成功的象征。

　　可見同樣都是汽車，但品牌的象征性意義絕對是不一樣的。調查表明，在中國大約有30%左右的消費者傾向于購買在某種意義上比自己實際消費能力高出一個級別的商品，這樣做以體現“自我身份”�？梢娖放频南笳餍砸饬x在實際的營銷中是多么重要。

　　三、品牌管理中要把更多的中國元素融入到產品中去

　　實施品牌定位和建立品牌形象中還有一點就是要把更多的中國元素融入到產品中去，做有自主特色的產品，這樣才能將品牌形象深入人心。品牌的根基是文化。

　　中國是世界文化古國，是文化資源最豐富的國家。這也是打造中國品牌最具優勢的條件。根據品牌管理理論，解決產品技術與人文藝術的互相融合需要心理學的介入，好的設計能夠對品牌營銷起到較大的推波助瀾的作用，因為品牌贏得消費者青睞的背后是消費者心理的感受與滿足。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)