【中國鞋網-營銷策略】微電影營銷，是近期經濟低迷的大環境下很多企業降低成本、拉近與消費者距離的選擇。近日，由“高爐家和諧年份酒”傾力打造的，以“真年味”為主題的白酒賀歲微電影《帶年味回家》首映禮，在安徽合肥大劇院Mbox影院隆重舉行。

　　近年來，微電影作為新事物發展迅速，并因概念獨特、形式新穎、內容完整的特點，被越來越多的大眾所喜愛。“高爐家和諧年份酒”積極順應潮流，大膽采用差異化的微電影營銷方式與消費者溝通和互動。

　　據悉，本系列微電影分為《年味》和《回家》兩集，影片通過尋找年味的過程，重溫記憶中的“新年”，引領觀眾重溫最純粹、最真誠的親情、友情，把現代人遺忘已久的年味帶回家。它不僅將白酒這一傳統行業對人性的探究和思考推向一個新境界，同時也引發人們對“金錢和親情”的選擇和平衡進行思考。

　　“正是基于創新品牌傳播的策略考慮，‘高爐家和諧年份酒’大膽采用微電影的方式進行品牌理念的傳播”，雙輪酒業總裁程劍表示，一直以來，高爐家和諧年份酒提倡的是“真年份，更健康”的飲酒理念和生活理念，而真正健康的生活，一定要平衡好事業和家庭的關系。就像影片里的老父親所說的那樣，過年并不是一個人獨自在家，吃著沒有年味的年夜飯，喝著沒有年味的所謂的好酒，而是要一家人在一起。這正是“高爐家和諧年份酒” 想要傳達的新年理念——“最真的年味總在家里”。

　　首映禮上，除了寫實的電影內容引發媒體的熱烈討論之外，關于微電影這種新型營銷方式的探討，也成為一個精彩的話題。“微電影作為新生事物以蓬勃之勢迅速發展并為大眾所喜愛和追捧，是有原因的。相較于普通的電影來說，微電影往往立意新穎、形式靈活、內容精練，有其獨特的藝術性和觀賞性”，安徽省電影電視評論學會副會長、秘書長童加勃稱，現在很多企業嘗試以微電影的形式來進行品牌傳播，這是一種商業與藝術相結合的很好的模式，值得提倡。

　　憑借《帶年味回家》這部微電影作品，“高爐家”不僅引領了白酒賀歲微電影營銷的先河，更預示著有著輝煌歷史的酒企改制后的企業在創造著自己的輝煌。這是繼“高爐家”冠名張學友演唱會、周華健演唱會以及王菲等明星演唱會之后，宣傳企業形象和品牌的又一營銷方式的創新。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)