【-鞋世界導刊】美國當代營銷大師阿爾•里斯在《打造品牌的22條法則》中提出，“從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字。”品牌命名是一門極有講究的學問，在國外，品牌命名已經形成了一個產業，諸如索尼、IBM、微軟、聯想等這樣一些國際性品牌，哪一個沒在品牌命名上絞盡腦汁?

　　在為森馬服飾上市歡欣鼓舞的同時，我也感到由衷的自豪。早在1996年，作為策劃人員之一，我就參與了森馬品牌的命名。記得當時策劃人員為這個新品牌提出了上百個名字，但是品牌命名既要好聽，還涉及到能否通過商標、營業執照的查詢、注冊，更重要的是，作為一個新品牌還要容易記憶，要符合休閑、輕松的品牌定位，要迎合年輕群體的消費需求。

　　通過語言審查、內部篩選、目標人群測試等多個步驟之后，“森馬”獲得大家的最高評價。但能否注冊成功，還要提交商標事務所、工商核名處查詢審批，一時難以確定。幾天后，“森馬”這個品牌名順利通過了工商局的商標和營業執照的注冊。這確是一個好名字，至于英文“semir”，是后來按照“國際化、具有外國味道、與中文諧音、容易記憶、構詞視覺美觀”的標準取的。

　　品牌命名是一門地道的藝術，藝術雖然崇尚靈感至上，但它也尊重一些既定的規則，或者說是規律，畢竟天馬行空的想像也是要回歸現實的。

　　2002年，在我們思想者公司成立之初，森馬集團啟動新的童裝戰略，這就是現在為大眾所熟知的“BALABALA巴拉巴拉”童裝。經過最初幾次商談，我們首先確定了這一童裝品牌的消費者年齡層和品牌血統，接下來就是品牌命名的問題了。

　　當時街頭小巷正盛行郭富城的那首歌舞《芭啦芭啦櫻之花》，這支充滿活力、健康向上的集體舞引起了我的注意，并從中受到啟發——“巴拉巴拉”聽起來不就像是小孩子穿著童鞋踏在地板上踢踏作響的聲音嗎?而且，這個名字給人以非常貼切的品牌聯想，品牌名、產品特點、品牌核心訴求、目標人群等關鍵要素在寥寥幾個文字里高度組合在了一起。當我們嘗試著用一些規則對它進行校正和測試，所有的充分和必要條件它都過關了。理所當然的是，這個名字也讓客戶眼睛一亮。

　　在團隊創意思維的碰撞下，最終確定用“BALABALA巴拉巴拉”作為這個童裝品牌的名稱，并且在設計中特地導入舞蹈成分，在英文設計上每個字母都結合了一個音符在里面，而那個讓兒童以及媽媽喜愛的卡通人物，正是思想者團隊的創作成果，讓這個品牌看起來更具生命力。在VI系統標準色的設置上，我們以藍色和黃色作為標準色，著重表現童裝的充沛活力和溫馨舒適。這兩種顏色隨后成為中國童裝行業爭相模仿的顏色。

　　思想者的品牌規劃，為巴拉巴拉奠定了優秀的品牌基因，再加上森馬團隊的不懈努力，促使品牌迅速成長，2010年巴拉巴拉童裝連鎖店總數達到2500多家，堪稱中國童裝業快速發展的奇跡。

　　“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，通常來說，商業品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創立品牌的第一步。一個好的名字，是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。(-最權威最專業的鞋業資訊中心，)

　　簡介：思想者商業智慧與藝術設計機構以企業智慧咨詢、整合營銷傳播策劃、文化基因策劃、品牌策略、企業形象傳播系統設計、大型商業空間與建筑景觀設計、商業賣場與展示空間藝術設計、產品創新與工業品造型設計為主導業務。