【-鞋世界導(dǎo)刊】競爭的日趨激烈，各大品牌利用自己的影響力和號召力采用了各式各樣的公關(guān)模式，爭相作秀，將終端推廣進(jìn)行到底。旗艦店、時(shí)尚秀、明星剪彩、設(shè)計(jì)師蒞臨開藝術(shù)展等活動(dòng)，緊緊抓住了大眾的眼球。

　　方式一：明星駕臨 閃耀新店

　　明星大駕光臨，這恐怕是最普遍、最能吸引大眾消費(fèi)者的舉動(dòng)了。從刺激現(xiàn)場的尖叫分貝到增加新店的印象分，明星的終端效應(yīng)絕對功不可沒。

　　這點(diǎn)上，美特斯·邦威、報(bào)喜鳥都是值得學(xué)習(xí)的樣本。起用華語樂壇最炙手可熱的小天王周杰倫做代言人，美特斯·邦威對明星效應(yīng)的利用可謂所有時(shí)尚品牌中最到位的。每當(dāng)聽到某地的美邦新店開業(yè)周杰倫將現(xiàn)身時(shí)，都會在這個(gè)城市乃至周圍城市掀起巨浪，來捧場的粉絲也給新店開張帶來巨大客流。

　　方式二：明星代言

　　明星代言誰都不會覺得陌生，它已經(jīng)成為各個(gè)行業(yè)非常普遍的現(xiàn)象，亦然。終端促銷，品牌越來越會做“秀”，各大品牌使盡渾身解數(shù)提高曝光率，明星成為了他們的最佳載體，有助宣傳產(chǎn)品和品牌形象，擴(kuò)大影響力和號召力。

　　方式三：設(shè)計(jì)師蒞臨現(xiàn)場

　　在設(shè)計(jì)師地位占據(jù)重要分量的歐美市場，請一位設(shè)計(jì)師親臨現(xiàn)場與消費(fèi)者互動(dòng)可能比名人更有效應(yīng)，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感，如果是Giorgio Armani、VERSACE等等頂級設(shè)計(jì)師駕到，那光芒是絕對蓋過明星的。

　　如果某品牌新店開業(yè)時(shí)，能有設(shè)計(jì)師在現(xiàn)場告訴我，“你更適合這款”，我肯定興奮到每天去店門口等著新品上市。也許設(shè)計(jì)師現(xiàn)場展示的魅力勝于導(dǎo)購講一千遍“設(shè)計(jì)理念”吧。

　　方式四：有“主題”才有“故事”

　　明星、名師都不失為終端推廣升級的利器，而主題活動(dòng)更是近年來頻頻使出的妙招。

　　終端推廣，不只是開業(yè)的那一瞬間，哪個(gè)企業(yè)不希望自己的品牌有更深遠(yuǎn)的影響，在種種摸索與探秘中，圍繞終端品牌推廣展開的全年性“主題活動(dòng)”已經(jīng)被越來越多地應(yīng)用。選擇主題活動(dòng)作為終端推廣方式的品牌不勝枚舉，關(guān)鍵是這種主題是否真正抓住消費(fèi)者的眼球和需求。

　　方式五：以情感和文化打動(dòng)人心

　　把情感和文化嵌入品牌營銷模式，也能為終端積攢不少人氣。很多時(shí)候，情感營銷不只是終端推廣的一種模式和手段，更重要的是，它體現(xiàn)了一個(gè)品牌的主張，也有利于拉近、維系與顧客的良好關(guān)系。

　　眼下，終端推廣花樣百出，精彩紛呈。但不知不知在一片歡騰過后，有多少品牌真正走進(jìn)了顧客心中。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心，來源：鞋世界導(dǎo)刊   作者：佚名)