今天，當“品牌”儼然成為了一種概念在整個空氣中彌漫的時候。可是，誰又知道什么才是真正的品牌呢?

　　在一個營銷策劃人的眼中，品牌變成了商品的牌子;

　　在一個廣告人的眼中，品牌變成了廣告。一個企業(yè)在打廣告了，他們就說這個企業(yè)在做品牌了。

　　而在多數(shù)的企業(yè)主的眼中，品牌則變得抽象了，模糊而說不清了。

　　……

　　今天的企業(yè)競爭，就是品牌的競爭，如不能了解品牌真面貌，所做的品牌行為將成為徒勞，反而會受到折損。

　　我們如果不能科學的了解品牌，那我們所做的就不是品牌。花費了很多錢做所謂的品牌，結果仍然沒搞好，你就不能說：““我們花那么多的錢做品牌沒用，決定不再做品牌了，那東西沒用，或者很虛”。如果是這樣的因為和所以，那真的是很遺憾、糟透了!

　　我們一天到晚的說品牌萬歲，品牌就是精神，品牌就是力量，品牌就是多快好省。而沒有得到這樣的好結果，就去否定不要做品牌了，而不去研究一下自己是不是在做真實的品牌，在做科學的品牌，是不是走了一個偽品牌路線。不去從這個環(huán)節(jié)上分析，就說品牌不好，那么，這個行為極其的草率，而且確實對不起“品牌”了。眾所周知，在國際上，優(yōu)秀的品牌不僅給企業(yè)帶來了豐厚的利潤，同時讓企業(yè)常青，更是讓企業(yè)形成了鐵打的營盤。而我們身邊的品牌卻不是這個模樣，個個兒萎靡不振，嚴重缺鈣。其責不在于品牌本身，而在于我們錯解了品牌，舍本求末了。我們所建立的是一個偽品牌。事實普遍是這樣的。

　　我們在崇拜品牌的時候，我們必須了解一下真實的品牌。一個品牌的真實面貌，而不是在營銷策劃人那里得到的概念----品牌就是商品的牌子;也不是廣告人那里所得到的概念---品牌就是做廣告。他們把這些極其弱小的戰(zhàn)術行為理解為戰(zhàn)略行為的品牌，實在是荒謬。企業(yè)家的朋友們，包括專家的朋友們，要警惕這個偽品牌的說辭在中國的空氣中彌漫。因為，我們確實到了需要深刻了解品牌，并切實的運用品牌的時候了!如果我們再不去建立品牌，那么，我們的企業(yè)很快會在市場的競爭中輸?shù)煤軕K。如果說在以前，國門還是半打開的現(xiàn)狀，我們一知半解的理解品牌無傷大雅，那么在當下的這個階段，當國門完全打開，我國的多數(shù)行業(yè)已經(jīng)和國際品牌走在一起肉搏較量的時候，我們還那么的自我理解品牌，那給我們帶來的損害是可想而知的。

　　今天的商戰(zhàn)已是全球化的競爭，這是一場生死之戰(zhàn)，容不得你茍延殘喘，也不讓你得過且過。所以，我們必須建立品牌的武器，科學的塑造品牌，在戰(zhàn)場上化解敵手的危機。

　　我們必須面對一個真正的品牌，并且給廣大企業(yè)注入品牌的生機。這已經(jīng)變?yōu)橐环N刻不容緩的事情了。而這個時期，恰恰是中國企業(yè)的二次創(chuàng)業(yè)時期。我們在不確定和不健康的市場中的勝利，只是一個階段的小勝。在第二個階段的勝利，是拿起品牌的武器，以品牌的力量來取勝，才是真正的大勝。才是健康的勝利。他讓我們的企業(yè)步入國際化的潮流中，英姿颯爽。迎接一個全新時代的到來。它引領著消費市場，為消費者提供科學而健康的服務理念。在企業(yè)的經(jīng)營中，打造一個可以持續(xù)經(jīng)營的戰(zhàn)略愿景，一個扎實的董事會，以及優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人。那么這是一個品牌時代的真正到來。