引言：2009年8月13日，安踏體育與百麗國際簽訂協議，安踏以數億元價格從百麗國際接手斐樂（FILA）中國區的所有權益，這是斐樂品牌在國內的第二次易手。然而斐樂這個品牌對于大多數消費者而言還是比較陌生，安踏如何打造斐樂品牌成為業界一大熱點，筆者不妨談談自己粗淺的看法。
    FILA是什么?
    FILA的歷史。FILA是一家歷史悠久的品牌。1911年，意大利的Fila兄弟在意大利BIELLA（貝爾勒）小鎮創辦了一家名為FILA的家族紡織企業，1923年FILA發展成以內衣制造為主的毛織類企業，1973年，FILA開始多元化之旅，其邀請日本設計師伊信（Inobu）為FILA設計了F-box 標志，同年FILA率先將彩色條紋及管狀針織品引入其網球服裝，為FILA產品注入時尚運動的基因，從此FILA正式踏入高端運動服裝行業。
    FILA的成功。意大利是著名的服裝之都，誕生了范思哲（Versace）、古琦（Gucci ）、阿瑪尼（Armani ）等知名服裝品牌，并且有趣的是這些服裝品牌都以創始人的名字命名，當然FILA也不例外。或許是意大利的良好藝術氛圍，源自意大利的服裝以經典、奢華著稱于世，而有點另類的是FILA品牌則以設計大膽、新潮時尚見長，給運動服飾行業注入了一抹時尚，同時依靠其時尚的產品，F劃是很有必要的，亦是適應市場變化的需求。
    收購世界排名前15名的體育用品品牌一直是安踏經營過程中的目標之一，而今天，這個目標終于成為現實。而如何駕馭FILA品牌，占據體育用品更大的市場份額成為安踏人新的目標。期待FILA之花開遍華夏大地。