前兩天，收到友人從國外發來的郵件，論及中國制造與中國品牌的相關話題，我表達了點我不成熟的看法。問題提的非常好，值得每位制造業同仁和營銷人思考，現將問題及我的粗見發表如下，權當拋磚，歡迎大家共同探討。
    1、長期以來， 中國是國外公司和品牌的生產加工商， 卻缺乏全球品牌。 近年來， 政府和企業都在為建立和推廣本地品牌努力。2008年已有15個中國品牌在全球500品牌名單中。 您認為近年來中國品牌建立和推廣成效怎樣？您對中國的品牌有什么看法？
    答：進入世界500強的中國企業大多屬于國內壟斷企業，當然這和國內經濟的體制有關，但如果更多的中國民營企業能進入500強名單，顯然更有值價。中國品牌古代就有（“瓷那”（china）、茶葉等），但一直到現在還沒形成強勢的品牌效應，可能與生活的需求變化有關，此外經營者也有很大關系。至于現代的中國品牌起步晚，我們是從計劃經濟過來的，從商品的供不應求年代的生產商強勢，慢慢過渡到市場經濟的供大于求年代，營銷才開始起步，品牌也是這個環節下被重視起來。愚以為中國品牌還處于起步階段，僅僅能夠提供相對比較好的產品，有待進一步提升其附加值。
    2、根據調查數據顯示（INTERBRAND），在全球市場中“中國制造”的形象不佳，形容中國產品的詞匯大多是 “便宜” “低質量” “缺乏創新” 和 “缺乏信譽”。近年來發生的玩具回收和毒牛奶事件也被大面積的在海外報道。 這對中國品牌和產品信譽形象影響很大。 您是如何看待這個問題的， 您是否認為產品的質量保證是中國建立品牌以及其信譽度的關鍵？
    答：郎咸平是我最尊敬的經濟學家，以專業負責敢直言見長，他對中國制造業的評價是制造業的投資過多，導致制造業產能過剩現象大有存在，所以制造業內部的競爭過度，導致為了贏的訂單而偷工減料，對產品的品質把控不嚴。另外，一個產品的成本品牌商（或下單人）不是不知道，他們想過份的壓縮制造商的利潤空間也是導致產品低質的原因。有關“缺乏創新”以及“缺乏信譽”這個可以理解為制造企業首先要生存下來，有所積累才能創新，也有制造商本著撈一把就跑的短視者存在。
3、 在中國盜版問題很嚴重 ，大多數企業， 特別是一些中小型企業，沒有把精力放在研發建立自己的品牌， 而是模仿其他品牌。從長遠發展來看， 這并不有利于本地品牌建立。有人指出中國要建立自己的品牌需要創新， 中國品牌要建立自己的個性。 您是怎樣看待這個問題的？
   答：有些人冒著一些風險（法律、道德）走捷徑，意圖走別人的現成的路子，拿現成的果實，這個可能是短期內存在的問題，長遠而言，如果沒有獨特的產品，將在競爭中將一敗涂地，當然，并不是企業不愿意創新，創新需要很多“東風”（資源），也需要一個積累的過程。
     4、在國內很多行業和市場中， 國外品牌和產品占有了大量份額。面對國外品牌的強勢， 中國本土品牌的發展受到了很大的沖擊。 很多中國品牌也陸陸續續地消失了或者是落入了外國企業的口袋。而國外企業通過吞吃本地品牌，輕易地打入了本地市場。 對本地品牌來說怎樣盡量避免這種狀況，怎樣才能提高競爭的能力？
    答：的確如此，國外品牌通過兼并，快速占領了部分行業市場，對于國內企業而言，這是一個與狼共舞的年代，要抱著打持久戰的準備來應對這個挑戰，要經得起大誘惑。目前要把產品的品質，企業的管治，以及品牌的建立等內功練好，同時，行業的行會也要起到領導行業的作用，協調好行業的協作和聯合，以提升企業的抗風險能力。
    5、在國內，相對于比較強勢的國外運動運動鞋服裝品牌， 中國本地的運動鞋服裝品牌狀況如何？對國內運動鞋服裝來說怎樣去提高競爭力，優化品牌？
    答：運動品牌方面，去年耐克在中國區銷售為11億美元多些，阿迪達斯略輸耐克一點，李寧銷售為66億多人民幣，安踏銷售為46億多人民幣，不過差距在進一步縮小，今年上半年李寧銷售為42億多，安踏亦有28億多，而耐克和阿迪達斯在國內的增長則不及國內品牌快。從競爭力講，品牌影響力就是持久的競爭力與企業的戰略有關，像李寧公司，采用多品牌，多品類（運動鞋服，運動器械（紅雙喜），運動裝備（凱勝）），這讓李寧在國內體育用品廠商中變寬了許多，這將是其未來的競爭力。優化品牌方面，還不太好解答此問題。
    6、近年來中國科技發展很快，一些人認為中國企業并不缺乏技術和能力研發高品質產品，但是缺乏對品牌的理解， 不懂得怎樣將產品做成品牌。特別是很多企業還沒有真正的掌握有關市場營銷，品牌建立，推廣和品牌管理的知識和技巧。  您認同這種說法嗎？您對中國企業，品牌的管理和營銷有何見解？
    答：有不擅長營銷及品牌管理的企業存在，部分企業打廣告打的不少，都在告訴廣告觀眾說我們是一家什么樣的企業，能提供什么樣的產品，而沒有去注意消費者的需求，個人感覺，現在步入營銷2.0時代，消費者和廠商之間的溝通很重要。此外，造一個品牌很不容易，而毀壞一個品牌卻在一念之間，像前文您提及的乳業負面現象就是現成的例子，所以要珍惜品牌在消費者心目中的形象。
    7、您對中國將來在品牌建立方面持樂觀態度嗎？在哪一些方面您認為中國品牌建立需要提高和改進？
    答：國內企業還需要一段時間的沉淀，有品質才能有品牌。前不久，浙江一家做外貿的廠商金融危機影響，有轉做內銷的念頭，和我聊了一些話題，我發現一個問題，國內很多企業對品牌的認識和重視程度不夠，認為產品能賣出去就是好產品，而沒有從提高產品附加值的方向思考，我覺得需要政府和民間組織對廠商進行引導。此外，國內營銷、品牌及咨詢從業隊伍還不夠狀大，從而沒有形成一個良好的品牌打造鏈。